Vượt ra ngoài công nghệ: Cách We Are Rewind và Pink Floyd biến băng cassette thành những tác phẩm nghệ thuật xa xỉ

Sự trở lại của vật lý trong thời đại kỹ thuật số

Trong thời đại bị thống trị bởi các dịch vụ phát trực tuyến phù du và thư viện dựa trên đám mây, một xu hướng đáng ngạc nhiên đang hình thành: sự hồi sinh của phương tiện vật lý. Trong khi đĩa vinyl từ lâu đã được hồi sinh—với doanh số bán hàng tại Mỹ vượt quá 1 tỷ đô la vào năm 2025—băng cassette hiện đang trở lại tâm điểm chú ý. Dẫn đầu xu hướng này là We Are Rewind, một công ty Pháp chuyên mang lại niềm vui xúc giác của máy nghe băng cassette, gần đây nhất là thông qua sự hợp tác nổi bật với ban nhạc rock huyền thoại Pink Floyd.

Đối với nhiều người, sức hấp dẫn của băng cassette không nằm ở chất lượng âm thanh vượt trội, mà là ở sự kết nối hữu hình với âm nhạc. Romain Boudruche, Giám đốc điều hành của We Are Rewind, cho rằng người tiêu dùng hiện đại đang bị bão hòa bởi kỹ thuật số. "Bạn trả tiền cho các gói đăng ký Netflix và Spotify nhưng bạn không bao giờ cầm bất cứ thứ gì trên tay", Boudruche giải thích. "Bạn không sở hữu những gì bạn trả tiền."

Chống lại "lướt mạng xã hội tiêu cực" thông qua việc lắng nghe có ý thức

Ngoài mong muốn sở hữu, việc chuyển sang phương tiện vật lý là phản ứng trước những phiền nhiễu của thời đại điện thoại thông minh. Sự tích hợp liền mạch giữa âm nhạc và thông báo thường dẫn đến trải nghiệm nghe nhạc bị phân mảnh. Boudruche lưu ý rằng việc sử dụng máy nghe băng cassette chuyên dụng khuyến khích trạng thái chú tâm. Bằng cách loại bỏ màn hình, người nghe ít có khả năng rơi vào bẫy "lướt mạng xã hội tiêu cực", cho phép họ hoàn toàn tập trung vào một album từ đầu đến cuối.

Cảm giác chủ đích này là một điểm thu hút đáng kể đối với thế hệ Z. Mặc dù chưa từng lớn lên cùng với máy nghe nhạc Walkman, khán giả trẻ tuổi đang tìm thấy sự thoải mái trong sự đơn giản được cho là của những năm 70 và 80 - một thời kỳ mà họ coi là ít căng thẳng và tập trung hơn.

WE-001: Nơi thẩm mỹ cổ điển gặp gỡ công nghệ hiện đại

Điểm nhấn của sự hồi sinh này là WE-001. Khác hẳn với những chiếc máy nghe nhạc bằng nhựa mỏng manh thường thấy ở các thị trường giá rẻ, WE-001 được chế tạo từ nhôm cao cấp. Việc lựa chọn chất liệu này là có chủ đích, nhằm gợi lên trọng lượng và độ bền của chiếc Sony Walkman đời đầu. "Chúng có nặng không? Vậy thì chúng đắt tiền đấy," Boudruche nói đùa, trích dẫn một câu thoại nổi tiếng từ phim Công viên kỷ Jura để nhấn mạnh giá trị của vật liệu chất lượng cao.

Mặc dù có vẻ ngoài cổ điển, thiết bị này được trang bị cho thế kỷ 21, với các tính năng:

• Hỗ trợ Bluetooth 5.1: Cho phép người dùng ghép nối máy nghe nhạc với tai nghe không dây hiện đại.
• Sạc USB-C: Loại bỏ nhu cầu sử dụng pin dùng một lần.
• Điều khiển cảm ứng: Mang lại cảm giác bấm vật lý thỏa mãn mà giao diện kỹ thuật số không thể tái tạo.

Sự hợp tác với Pink Floyd: Một kiệt tác dành cho nhà sưu tập

Sự hợp tác với Pink Floyd đã nâng tầm WE-001 từ một thiết bị công nghệ thành một món đồ sưu tầm đích thực. Máy nghe nhạc phiên bản giới hạn này là sự tri ân dành cho The Dark Side of the Moon, được nhiều người coi là một trong những album vĩ đại nhất mọi thời đại. Gói sản phẩm bao gồm phiên bản kỷ niệm 50 năm được làm lại độc quyền của album trên băng cassette, một định dạng ngày càng trở nên hiếm hoi.

Nhu cầu thị trường đối với sự kết hợp giữa nghệ thuật và âm thanh này là rất lớn. Lô hàng đầu tiên gồm 3.000 sản phẩm đã bán hết chỉ trong một tuần, thu hút nhiều đối tượng khách hàng khác nhau. Theo Boudruche, tỷ lệ người nghe lớn tuổi hoài niệm về tuổi trẻ và người nghe trẻ tuổi coi thiết bị này như một phụ kiện thời trang là khoảng 50/50.

Tương lai của định dạng

Trong khi We Are Rewind hình dung ra những sự hợp tác tiếp theo—có thể với The Beatles, Daft Punk hoặc David Bowie—Boudruche vẫn thực tế về quy mô của sự hồi sinh băng cassette. Ông thừa nhận rằng các vấn đề vật lý, chẳng hạn như băng bị rối, có nghĩa là băng cassette có thể sẽ không đạt được mức độ phổ biến khổng lồ như đĩa vinyl. Tuy nhiên, mục tiêu không phải là thống trị hoàn toàn thị trường, mà là bảo tồn một định dạng cho phép người hâm mộ thể hiện tình yêu của họ dành cho nghệ sĩ thông qua một vật thể hữu hình.

Trong một thế giới mà chúng ta luôn kết nối và liên tục bị phân tâm, sự hợp tác giữa We Are Rewind và Pink Floyd mang đến một nơi trú ẩn: một cách để hít thở, dành thời gian và trải nghiệm âm nhạc đúng như ý định ban đầu của nó—trên băng cassette.