Con dao hai lưỡi của Apple: Doanh thu kỷ lục 109 tỷ đô la giữa bối cảnh khủng hoảng bộ nhớ toàn cầu.

Thành công tài chính gặp biến động thị trường

Apple đã báo cáo doanh thu đáng kinh ngạc 109 tỷ đô la trong quý 3, đánh dấu một giai đoạn tăng trưởng tài chính kỷ lục. Khoản lợi nhuận khổng lồ này phần lớn được thúc đẩy bởi sự tăng mạnh 22% doanh số bán iPhone, chứng minh sự thống trị liên tục của điện thoại thông minh chủ lực của Apple trên thị trường toàn cầu. Tuy nhiên, chiến thắng tài chính đã bị ảnh hưởng bởi phản ứng biến động của thị trường chứng khoán; cổ phiếu của Apple đã giảm 8% sau thông báo. Các nhà đầu tư cho rằng việc không đạt được ước tính doanh thu tại thị trường Trung Quốc quan trọng và sự chậm lại được nhận thấy trong lĩnh vực dịch vụ có biên lợi nhuận cao của công ty là nguyên nhân chính dẫn đến đợt bán tháo.

“Trận lụt trăm năm”: Tim Cook nói về việc tăng giá

Trong cuộc họp báo cáo thu nhập được mô tả là “lời chia tay” của CEO sắp mãn nhiệm Tim Cook, vị giám đốc điều hành đã đề cập đến việc tăng giá gây tranh cãi được thực hiện trên gần như toàn bộ dòng sản phẩm của Apple vào tháng trước. Trong khi iPhone không thay đổi giá, MacBook, iPad và các thiết bị ngoại vi khác đã điều chỉnh giá, gây ra phản ứng dữ dội từ người tiêu dùng. Cook đã bảo vệ những động thái này, tuyên bố: "Chúng tôi miễn cưỡng tăng giá." Để biện minh cho việc tăng giá, Cook đã sử dụng một phép so sánh sắc sảo, mô tả tình trạng hiện tại của chi phí linh kiện toàn cầu như một "cơn lũ 100 năm về giá bộ nhớ." Điều này cho thấy chi phí RAM và bộ nhớ flash đã đạt đến mức chưa từng có, buộc công ty phải chuyển những chi phí đó cho người tiêu dùng để duy trì biên lợi nhuận. Phân tích 'Khủng hoảng bộ nhớ' và áp lực chuỗi cung ứng Trọng tâm của cuộc đấu tranh hiện tại của Apple nằm ở cuộc khủng hoảng bộ nhớ nghiêm trọng. Cook thừa nhận rằng công ty đang phải đối mặt với những hạn chế đáng kể về nguồn cung, ảnh hưởng đến việc sản xuất iPhone, Mac và iPad, trong đó dòng MacBook bị ảnh hưởng nặng nề nhất. Điều thú vị là, Cook cho rằng những hạn chế này không phải do sự cố điển hình của chuỗi cung ứng, mà là do đánh giá thấp nhu cầu một cách nghiêm trọng. Ông lưu ý rằng nhu cầu đối với iPhone và Mac "tốt hơn đáng kể so với chúng tôi dự đoán", khiến công ty phải chật vật để đáp ứng.

Giám đốc tài chính Kevan Parekh cũng bày tỏ những lo ngại tương tự, lưu ý rằng chuỗi cung ứng đã trở nên kém linh hoạt hơn, đặc biệt là đối với các nút công nghệ tiên tiến cần thiết cho sản xuất Hệ thống trên chip (SoC). Công ty dự kiến những hạn chế về nguồn cung này sẽ gia tăng đáng kể trong suốt tháng 9, với dự báo cho thấy Apple sẽ tiếp tục phải trả giá cao hơn cho bộ nhớ trong suốt quý tiếp theo.

Nhìn về phía trước: iPhone 18 và Tương lai của Giá cả

Khi Apple bước vào quý IV, ngành công nghiệp đang theo dõi sát sao xem liệu công ty có thể ổn định chi phí mà không làm mất lòng người dùng hơn nữa hay không. Việc ra mắt dòng iPhone 18 sắp tới đã bị bao phủ bởi những tin đồn về việc tăng giá hơn nữa. Các nhà phân tích dự đoán giá của iPhone 18 Pro có thể tăng thêm 200 đô la, trong khi tin đồn về một chiếc "iPhone Ultra" cao cấp cho thấy mức giá có thể lên tới 2.500 đô la. Để giảm thiểu tác động của chi phí phần cứng tăng cao, Apple đã giới thiệu Chương trình Nâng cấp Apple mới. Các chuyên gia thị trường cho rằng đây có thể là một nỗ lực chiến lược nhằm chuyển hướng người tiêu dùng sang mô hình giống như đăng ký, đảm bảo nguồn doanh thu ổn định đồng thời che giấu sự bất ngờ về giá cả của phần cứng ngày càng đắt đỏ.