จินตนาการล้วนๆ หรือการหลอกลวงทางดิจิทัล? Netflix เตรียมใช้เสียงพากย์เลียนแบบ Gene Wilder ที่สร้างโดย AI ในรายการเรียลลิตี้ 'Wonka'

ตั๋วทองคำสู่ความขัดแย้ง

Netflix กำลังก้าวเข้าสู่พรมแดนใหม่ที่ท้าทายและสร้างความแตกแยกของวงการบันเทิง ยักษ์ใหญ่ด้านการสตรีมมิ่งได้ประกาศรายการเรียลลิตี้แข่งขันที่จะมาถึงในชื่อ 'Wonka's The Golden Ticket' ซึ่งมีเป้าหมายที่จะนำโลกแห่งจินตนาการของผู้ผลิตช็อกโกแลตที่ทุกคนรักของ Roald Dahl มาสู่ชีวิตจริง อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ถูกพูดถึงมากที่สุดของรายการไม่ใช่รางวัลหรือความท้าทาย แต่เป็นเสียงของผู้บรรยาย: เสียงของ Gene Wilder ที่ถูกสร้างขึ้นใหม่ด้วยเทคโนโลยีดิจิทัล

เกือบสิบปีหลังจากที่นักแสดงระดับตำนานเสียชีวิตในปี 2016 Netflix กำลังใช้ปัญญาประดิษฐ์ที่ล้ำสมัยเพื่อสร้างเสียงอันเป็นเอกลักษณ์ของ Wilder ขึ้นมาใหม่

ซีรีส์เรื่องนี้ผลิตโดย Eureka Productions มีกำหนดฉายรอบปฐมทัศน์ในวันที่ 23 กันยายน โดยจะติดตามผู้ชนะ "ตั๋วทองคำ" 12 คนและคู่ของพวกเขาผ่านเกมสุดท้าทาย 9 ตอนที่ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพยนตร์คลาสสิกปี 1971 เรื่อง Willy Wonka & the Chocolate Factory

เทคโนโลยีเบื้องหลังความมหัศจรรย์

แทนที่จะใช้ผู้พากย์เสียงหรือผู้เลียนแบบเสียงแบบดั้งเดิม Netflix ได้ร่วมมือกับ ElevenLabs ผู้นำด้านการสังเคราะห์เสียงด้วย AI และทายาทของ Gene Wilder โดยการฝึกฝนโมเดล AI ด้วยบันทึกเสียงที่มีอยู่ของ Wilder ทีมงานได้สร้างเครื่องมือที่สามารถสร้างบทสนทนาใหม่ทั้งหมดได้

ในทีเซอร์ของรายการ เสียงของ Wilder ที่สร้างขึ้นโดย AI ได้ประกาศว่า "การแข่งขันที่พิเศษที่สุดในโลกกำลังจะเริ่มต้นขึ้น" นี่ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในกระบวนการผลิต เพราะเสียงไม่ได้ถูกตัดต่อจากภาพยนตร์เก่าๆ แต่เป็นการสังเคราะห์เสียงเพื่อถ่ายทอดบทพูดดั้งเดิมที่ไวล์เดอร์ไม่เคยพูดในชีวิตจริง

บ้านที่แตกแยก: จริยธรรมของการฟื้นคืนชีพดิจิทัล

แม้ว่าโครงการนี้จะได้รับการสนับสนุนอย่างเป็นทางการจากครอบครัวของไวล์เดอร์ แต่ก็ก่อให้เกิดกระแสถกเถียงอย่างร้อนแรงในหมู่แฟนๆ และนักวิจารณ์ในวงการ คาเรน บี. ไวล์เดอร์ ภรรยาม่ายของนักแสดง แสดงความยินดีที่รายการนี้จะนำเสนอ "เวทมนตร์ของจีนให้กับคนรุ่นใหม่" โดยกล่าวถึงความสามารถพิเศษของเขาในการผสมผสานอารมณ์ขัน ความอัศจรรย์ และความอบอุ่นหัวใจ

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนที่หลงใหล นักวิจารณ์โต้แย้งว่าการใช้ AI พูดแทนคนตายเป็นการละเมิดความซื่อสัตย์ทางศิลปะ แฟนๆ บางส่วนชี้ให้เห็นว่า Gene Wilder เองก็ไม่ค่อยเชื่อมั่นในภาพยนตร์รีเมค โดยเฉพาะอย่างยิ่งเวอร์ชั่นปี 2005 ของเรื่อง Wonka ทำให้หลายคนสงสัยว่าเขาจะยินยอมให้ใช้เสียงของเขาในรายการเรียลลิตี้หรือไม่

กระแสต่อต้านทวีความรุนแรงขึ้นในโซเชียลมีเดีย โดยผู้ใช้บางรายอธิบายกระบวนการนี้ว่า "น่ารังเกียจ" และเปรียบเทียบเสียงที่ได้กับเสียงเลียนแบบ "หุ่นยนต์" บางคนถึงกับอ้างถึง "Wonka Experience" ปี 2024 ที่เมืองกลาสโกว์ซึ่งล้มเหลวอย่างสิ้นเชิงเป็นตัวอย่างเตือนใจถึงสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อการโฆษณาเกินจริงที่ขับเคลื่อนด้วย AI มาเจอกับการดำเนินการที่แย่

พิมพ์เขียวของ ElevenLabs: โมเดลฮอลลีวูดแบบใหม่?

โครงการ Wonka ไม่ใช่เหตุการณ์โดดเดี่ยว แต่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นของ ElevenLabs ในการบูรณาการเสียง AI เข้าสู่ภาพยนตร์และวรรณกรรมกระแสหลัก บริษัทได้สร้างเสียง AI ของบุคคลสำคัญอื่นๆ มาแล้ว เช่น Judy Garland และ Burt Reynolds

เมื่อเร็วๆ นี้ พวกเขาได้ปล่อยเวอร์ชันที่ AI บรรยายเรื่อง Odyssey ของโฮเมอร์ โดยใช้เสียงเลียนแบบของไมเคิล เคน

สิ่งนี้ชี้ให้เห็นถึงการเกิดขึ้นของ "โมเดลการอนุญาต" ใหม่สำหรับภาพลักษณ์ของคนดัง แทนที่จะเป็น deepfake ที่คาดเดาไม่ได้ เรากำลังเห็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่ AI ที่ได้รับการอนุมัติจากทายาทและได้รับอนุญาตเชิงพาณิชย์ ซึ่งช่วยให้สตูดิโอสามารถจับคู่เสียงระดับตำนานกับเนื้อหาใหม่ในช่วงเวลาที่เหมาะสม สร้างจุดกึ่งกลางระหว่างการปกปิดตัวตนอย่างสมบูรณ์และความกลัวการใช้ AI ในทางที่ผิดอย่างไม่จำกัด

สิ่งนี้หมายความอย่างไรต่ออนาคตของการแสดง

ในขณะที่ดาราอย่างเทย์เลอร์ สวิฟต์และแมทธิว แมคคอนาเฮย์กำลังดำเนินการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าเสียงของพวกเขาเพื่อต่อสู้กับ deepfake ของ AI ซีรีส์ Wonka จึงเป็นทางเลือกที่ถูกกฎหมาย

มันก่อให้เกิดคำถามพื้นฐาน: ความยินยอมของทายาทสามารถแทนที่ความยินยอมของผู้แสดงได้จริงหรือไม่?

ไม่ว่าสิ่งนี้จะกลายเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการแสดง "มรดก" หรือจะก่อให้เกิดกฎระเบียบใหม่ๆ มากมาย สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนคือ ขอบเขตระหว่างการแสดงของมนุษย์และการสังเคราะห์ดิจิทัลได้เลือนหายไปอย่างถาวร ในขณะที่ผู้ชนะตั๋วทองคำเตรียมตัวสำหรับความท้าทาย การแข่งขันที่แท้จริงคือระหว่างเสน่ห์แห่งความโหยหาของอดีตและประสิทธิภาพอันเย็นชาของอนาคต