Состояние стриминговых сервисов: новое исследование показывает, почему мы не можем отказаться от Netflix и где мы находим бесплатное телевидение.

Парадокс стриминга: переизбыток подписок

Еще недавно отказ от кабельного телевидения был идеальным финансовым лайфхаком. Обещание было простым: отказаться от раздутого, переоцененного кабельного пакета в пользу нескольких гибких и экономичных стриминговых сервисов. Однако недавний опрос 682 читателей Tom's Guide показывает совершенно иную реальность на 2026 год. Поскольку крупные студии блокируют контент за своими собственными платформами, ситуация изменилась: от упрощенного опыта к «усталости от подписок».

Согласно нашим выводам, времена универсальной стриминговой диеты закончились. Почти 30% опрошенных признаются, что одновременно пользуются семью и более подписками, а 39% — четырьмя-шестью. Из-за того, что эксклюзивные хитовые сериалы разбросаны по различным приложениям, зрители чувствуют себя вынужденными платить за несколько сервисов, чтобы оставаться частью культурного диалога. Результат? Финансовые выгоды от отказа от кабельного телевидения в значительной степени исчезли: две трети респондентов теперь тратят не менее 36 долларов в месяц, а более 35% — более 60 долларов в месяц.

Netflix остается королем удержания

Несмотря на жесткую конкуренцию, Netflix продолжает укреплять свои позиции в качестве основы современного дома развлечений. Хотя Prime Video технически может похвастаться большим количеством подписчиков среди наших респондентов (83% против 76%) — в основном благодаря интеграции с розничной экосистемой Amazon — ему не хватает глубокой эмоциональной привязанности, которой обладает его конкурент.

На вопрос о том, от какого сервиса они бы отказались отказаться, внушительные 39% указали на Netflix. Prime Video занял второе место с 29%, но разрыв значителен. Это указывает на четкую иерархию: хотя потребители готовы переключаться между другими платформами в зависимости от текущей ротации шоу, Netflix успешно стал «незаменимым» инструментом потокового вещания.

Расцвет бесплатного телевидения с рекламой

Возможно, наиболее показательным изменением в опросе является переход к бесплатным вариантам потокового вещания с рекламой. Поскольку стоимость доступа к премиум-сервисам растет, зрители все чаще обращаются к платформам FAST (Free Ad-Supported Streaming TV).

В настоящее время лидером является YouTube, которым пользуются 53,7% респондентов для бесплатного контента, за ним следует Tubi с 48,8%. Другие сервисы, такие как The Roku Channel и Pluto TV, также имеют значительную аудиторию. Эта тенденция подчеркивает более широкую тенденцию изменения потребительского поведения: зрители становятся более осознанными в своих расходах, предпочитая терпеть периодические рекламные паузы в обмен на нулевую ежемесячную плату, чтобы заполнить пробелы, образовавшиеся после окончания платных подписок.

Взгляд в будущее: более осознанное будущее

Эра импульсивных подписок, похоже, подходит к концу. Данные показывают, что зрители становятся более осведомленными, тщательно оценивая ценность каждой услуги в соответствии со своим ежемесячным бюджетом. Поскольку рост цен продолжает определять индустрию стриминга, будущее принадлежит платформам, которые могут сбалансировать премиальный контент с долгосрочной лояльностью зрителей, в то время как сектор бесплатного стриминга продолжает развиваться, превращаясь в важную альтернативу для семей с ограниченным бюджетом.