Disney+ rozważa wprowadzenie bezpłatnego poziomu z reklamami, aby zwiększyć liczbę użytkowników

W coraz bardziej konkurencyjnym środowisku, gdzie giganci streamingu walczą o uwagę widzów z platformami takimi jak YouTube, Disney+ podobno rozważa wprowadzenie darmowego planu z reklamami. Adam Smith, dyrektor ds. produktów i technologii w firmie, zaproponował niedawno tę strategię podczas wewnętrznego spotkania, co oznacza znaczący, potencjalny zwrot w modelu dystrybucji usługi.

Bitwa o uwagę widzów

Platformy streamingowe zmagają się obecnie z wyzwaniem utrzymania wzrostu liczby abonentów w obliczu rosnących kosztów i nasycenia rynku. Najnowsze dane Nielsena podkreślają ostrą konkurencję: latem 2025 roku YouTube zdobył 13,4% całkowitego czasu oglądania telewizji, podczas gdy Disney+ pozostał w tyle z wynikiem 9,4%. Wprowadzając darmowy poziom, Disney ma nadzieję obniżyć barierę wejścia, przyciągając okazjonalnych widzów i odzyskując udziały w rynku.

Ewoluujące strategie w streamingu

Branża obserwuje wyraźny trend w kierunku eksperymentowania z modelami dostępu. Choć celem pozostają długoterminowi, wartościowi subskrybenci, powrót darmowych okresów próbnych – praktyki niegdyś uważanej za przestarzałą w przypadku dużych platform, takich jak Netflix – sygnalizuje zmianę priorytetów. Netflix rozpoczął już testowanie odnowionego darmowego dostępu, co sugeruje, że branża priorytetowo traktuje pozyskiwanie i utrzymanie użytkowników, a nie natychmiastowe przychody z subskrypcji.

Szerszy zasięg treści

Poza modelami cenowymi, Disney+ agresywnie dywersyfikuje swoją strategię dotyczącą treści. Firma niedawno wprowadziła „mikrotreści” i „Verts”, serię krótkich, pionowych filmów, mających bezpośrednio konkurować z nawykami szybkiej konsumpcji spopularyzowanymi przez TikToka i Instagram Reels. Podobnie jak konkurencja, Disney dąży do utrzymania zaangażowania użytkowników w swoim ekosystemie, zarówno poprzez pełnometrażowe, prestiżowe serie, jak i media rozrywkowe, dostępne w wersji na urządzenia mobilne.

Chociaż szczegóły dotyczące tego, które konkretne tytuły lub serie mogą być dostępne w ramach tego potencjalnego darmowego planu, pozostają owiane tajemnicą, branża uważnie obserwuje, czy ten krok może skutecznie przekształcić darmowych użytkowników w abonentów premium. Ponieważ budżety domowe na rozrywkę nadal odczuwają presję licznych podwyżek cen w branży, darmowy punkt wejścia może okazać się strategiczną przewagą, której potrzebuje Disney.