Ambicje Amazona w zakresie krzemu: Przejście na własne procesory dla Kindle i Fire TV

Przejście w kierunku integracji pionowej

W strategicznym posunięciu, które odzwierciedla sukces Apple, Amazon podobno przygotowuje się do wdrożenia własnego projektu procesorów. To przejście w kierunku „modelu własności klienta” (COT) sugeruje, że gigant e-commerce dąży do zmniejszenia zależności od zewnętrznych dostawców układów scalonych, aby uzyskać absolutną kontrolę nad swoim ekosystemem sprzętowym.

Ta zmiana jest w dużej mierze napędzana astronomicznym wzrostem kosztów produkcji i danych związanym z obecnym boomem na sztuczną inteligencję. W miarę jak możliwości sztucznej inteligencji stają się kluczowe dla każdego urządzenia konsumenckiego, zapotrzebowanie na specjalistyczne, wydajne układy scalone stało się koniecznością finansową i operacyjną. Projektując własne układy scalone, Amazon może optymalizować sprzęt specjalnie pod kątem swojego oprogramowania, co potencjalnie prowadzi do przełomów w zakresie żywotności baterii i szybkości przetwarzania.

Wgląd w łańcuch dostaw

Według znanego analityka łańcucha dostaw Ming-Chi Kuo, Amazon agresywnie odchodzi od zewnętrznych dostawców procesorów. Kuo informuje, że Amazon nawiązał współpracę z AIchip, firmą z siedzibą w Tajpej zajmującą się projektowaniem układów scalonych i specjalizującą się w układach scalonych ASIC (Application-Specific Integrated Circuits). Chociaż firma AIchip wcześniej pomagała Amazonowi w tworzeniu zaawansowanych serwerowych układów AI, obecnie partnerstwo to rozszerza się na elektronikę użytkową.

Plan działania wskazuje, że strategia ta wejdzie w pełni w życie do 2027 roku, a nowe niestandardowe układy scalone pojawią się w szerokiej gamie najpopularniejszych urządzeń Amazon, w tym:

• Czytniki Kindle: Potencjał szybszego przewracania stron i lepszej efektywności energetycznej.
• Fire TV: Płynniejsza nawigacja po interfejsie użytkownika i ulepszone skalowanie do rozdzielczości 4K/8K za pomocą sztucznej inteligencji.
• Produkty obsługujące Echo i Alexę: Szybsze lokalne przetwarzanie poleceń głosowych.
• Dzwonek i mrugnięcie: Bardziej wydajne wykrywanie ruchu i analiza wideo oparte na sztucznej inteligencji.

Nauka z podręcznika Apple Playbook

Strategia Amazon jest bezpośrednim odzwierciedleniem przejścia Apple z procesorów Intel na układy z serii M w 2020. Dzięki przejęciu technologii krzemowej, Apple osiągnęło poziom integracji sprzętu z systemem macOS, którego zewnętrzni dostawcy po prostu nie byli w stanie zapewnić, co zaowocowało wiodącą w branży wydajnością na wat.

Amazon ma podobny cel. Kontrolując kompleksowe dostarczanie sprzętu, Amazon może zagwarantować, że Fire TV nie tylko uruchomi aplikację, ale także będzie fizycznie zoptymalizowany pod kątem wymagań tej konkretnej aplikacji. To kompleksowe podejście zostało niedawno podkreślone przez Panosa Panaya, szefa działu sprzętu w Amazon, który podkreślił znaczenie integracji krzemowej podczas niedawnego wystąpienia w CNBC.

Wczesne dowody: seria AZ3

To nie jest decyzja podjęta z dnia na dzień, ale raczej kulminacja stopniowej transformacji. W październiku 2025 roku Amazon wprowadził nowe głośniki Echo z niestandardowymi układami AZ3 i AZ3 Pro. Te procesory zostały zaprojektowane specjalnie do „zadań sztucznej inteligencji otoczenia”, takich jak wykrywanie rozmów z drugiego końca pokoju i obsługa złożonych transformatorów wizyjnych w serii Echo Show.

Sukces układów AZ3 stanowi dowód słuszności koncepcji szerszego wdrożenia. Jeśli Amazonowi uda się z powodzeniem wdrożyć niestandardowy układ scalony w swoich inteligentnych głośnikach, przejście na Kindle i Fire TV będzie logicznym kolejnym krokiem w dążeniu do autonomii sprzętowej.

Co to oznacza dla konsumentów

Dla użytkownika końcowego obietnica niestandardowego układu scalonego Amazon przekłada się na trzy główne korzyści: wydajność, czas pracy na baterii i koszt. Gdy procesor jest zaprojektowany wyłącznie do jednego urządzenia, nie marnuje energii na zasilanie funkcji, których urządzenie nie potrzebuje. Może to oznaczać Kindle, które działają miesiącami dłużej na jednym ładowaniu, lub Fire TV, które eliminują „opóźnienia” często występujące w przypadku tanich urządzeń streamingowych. Ponadto obniżenie kosztów licencji firm trzecich mogłoby pozwolić Amazonowi utrzymać konkurencyjne ceny urządzeń przy jednoczesnym zwiększeniu jakości wewnętrznych podzespołów.