Disney+ erwägt ein potenzielles kostenloses, werbefinanziertes Abo-Modell, um das Nutzerwachstum anzukurbeln

In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld, in dem Streaming-Giganten mit Plattformen wie YouTube um die Aufmerksamkeit der Zuschauer ringen, erwägt Disney+ Berichten zufolge die Einführung eines kostenlosen, werbefinanzierten Angebots. Adam Smith, Chief Product and Technology Officer des Unternehmens, schlug diese Strategie kürzlich in einer internen Mitarbeiterversammlung vor und deutete damit auf eine potenziell bedeutende Neuausrichtung des Vertriebsmodells hin. Streaming-Plattformen stehen aktuell vor der Herausforderung, ihr Abonnentenwachstum angesichts steigender Kosten und Marktsättigung aufrechtzuerhalten. Jüngste Daten von Nielsen unterstreichen den harten Wettbewerb: YouTube erreichte im Sommer 2025 einen Marktanteil von 13,4 % an der gesamten Fernsehnutzungszeit, während Disney+ mit 9,4 % deutlich zurücklag. Mit der Einführung eines kostenlosen Angebots hofft Disney, die Einstiegshürde zu senken, Gelegenheitszuschauer zu gewinnen und Marktanteile zurückzuerobern. Die Branche verzeichnet einen deutlichen Trend zum Experimentieren mit verschiedenen Zugangsmodellen. Während langfristige, zahlungskräftige Abonnenten weiterhin das Ziel sind, signalisiert die Rückkehr kostenloser Testversionen – eine Praxis, die für große Plattformen wie Netflix einst als überholt galt – einen Prioritätenwechsel. Netflix testet bereits wieder einen kostenlosen Zugang, was darauf hindeutet, dass die Branche der Nutzergewinnung und -bindung Vorrang vor unmittelbaren Abonnementumsätzen einräumt.

Breitere Content-Offensive

Neben den Preismodellen diversifiziert Disney+ seine Content-Strategie aggressiv. Das Unternehmen hat kürzlich „Microcontent“ und „Verts“ eingeführt, eine Reihe von kurzen vertikalen Videos, die direkt mit den von TikTok und Instagram Reels populär gemachten schnellen Konsumgewohnheiten konkurrieren sollen. Ähnlich wie die Konkurrenz möchte Disney die Nutzer in seinem Ökosystem binden, sei es durch aufwendige Serien oder kurze, mobile-optimierte Inhalte.

Während Details darüber, welche Titel oder Franchises in diesem potenziellen Gratisangebot verfügbar sein könnten, noch geheim gehalten werden, beobachtet die Branche genau, ob dieser Schritt dazu beitragen kann, kostenlose Nutzer in Premium-Abonnenten zu verwandeln. Da die Haushaltsbudgets für Unterhaltung weiterhin unter dem Druck zahlreicher Preiserhöhungen in der gesamten Branche stehen, könnte ein kostenloser Einstiegspunkt sich als der strategische Vorteil erweisen, den Disney braucht.