Amazons Silizium-Ambitionen: Hinwendung zu hauseigenen Prozessoren für Kindle und Fire TVs

Der Wandel hin zur vertikalen Integration

In einem strategischen Schritt, der dem Erfolgskurs von Apple ähnelt, bereitet sich Amazon Berichten zufolge darauf vor, die Entwicklung seiner Prozessoren intern durchzuführen. Dieser Übergang zu einem „Kundeneigenen Modell“ (Customer-Owned Model, COT) deutet darauf hin, dass der E-Commerce-Riese seine Abhängigkeit von externen Chip-Lieferanten reduzieren und die vollständige Kontrolle über sein Hardware-Ökosystem erlangen möchte.

Dieser Wandel wird maßgeblich durch den astronomischen Anstieg der Produktions- und Datenkosten im Zusammenhang mit dem aktuellen Boom der Künstlichen Intelligenz (KI) vorangetrieben. Da KI-Funktionen in jedem Endgerät eine zentrale Rolle spielen, ist der Bedarf an spezialisierten, effizienten Chips zu einer finanziellen und betrieblichen Notwendigkeit geworden. Durch die Entwicklung eigener Chips kann Amazon die Hardware speziell auf seine Software optimieren, was potenziell zu Durchbrüchen bei Akkulaufzeit und Verarbeitungsgeschwindigkeit führen kann.

Einblicke in die Lieferkette

Laut dem renommierten Lieferkettenanalysten Ming-Chi Kuo entfernt sich Amazon zunehmend von extern bezogenen Prozessoren. Laut Kuo arbeitet Amazon mit AIchip zusammen, einem in Taipeh ansässigen Unternehmen für Siliziumdesign, das sich auf anwendungsspezifische integrierte Schaltungen (ASICs) spezialisiert hat. Während AIchip Amazon bereits bei High-End-KI-Serverchips unterstützt hat, weitet sich diese Partnerschaft nun auf Unterhaltungselektronik aus.

Die Roadmap zeigt, dass diese Strategie bis 2027 vollständig umgesetzt sein wird. Neue, speziell entwickelte Chips werden dann in einer Vielzahl von Amazons beliebtesten Geräten zum Einsatz kommen, darunter:

• Kindle E-Reader: Potenzial für schnelleres Umblättern und bessere Energieeffizienz.
• Fire TV: Flüssigere Benutzerführung und verbessertes 4K/8K-Upscaling durch KI.
• Echo- und Alexa-fähige Produkte: Schnellere lokale Verarbeitung von Sprachbefehlen.
• Ring und Blink: Effizientere KI-gestützte Bewegungserkennung und Videoanalyse.

Vom Apple-Vorbild lernen

Amazons Strategie spiegelt direkt Apples Umstieg von Intel auf die M-Serie-Chips im Jahr 2020 wider. Durch den Besitz der Chips konnte Apple Sie erreichten einen Integrationsgrad zwischen Hardware und macOS, den externe Anbieter schlichtweg nicht bieten konnten, was zu einer branchenführenden Leistung pro Watt führte.

Für Amazon ist das Ziel ähnlich. Durch die Kontrolle der gesamten Hardware-Lieferung kann Amazon sicherstellen, dass ein Fire TV nicht nur eine App ausführt, sondern dass die Hardware physisch für die spezifischen Anforderungen dieser App optimiert ist. Dieser ganzheitliche Ansatz wurde kürzlich von Panos Panay, Amazons Hardware-Chef, hervorgehoben, der in einem Interview mit CNBC die Bedeutung der Siliziumintegration betonte.

Erste Anzeichen: Die AZ3-Serie

Dies ist keine Entscheidung, die über Nacht getroffen wurde, sondern der Höhepunkt eines schrittweisen Übergangs. Im Oktober 2025 stellte Amazon neue Echo-Lautsprecher mit den kundenspezifischen Chips AZ3 und AZ3 Pro vor. Diese Prozessoren wurden speziell für „Ambient-AI-Aufgaben“ entwickelt, wie beispielsweise die Erkennung von Gesprächen aus der Ferne und die Unterstützung komplexer Bildverarbeitungsfunktionen in der Echo Show-Serie.

Der Erfolg der AZ3-Chips dient als Machbarkeitsnachweis für die breitere Einführung. Wenn Amazon erfolgreich eigene Chips in seinen Smart Speakern implementieren kann, ist der Schritt zu Kindle und Fire TV der logische nächste Schritt auf dem Weg zur Hardware-Autonomie.

Was das für Verbraucher bedeutet

Für Endnutzer bedeutet das Versprechen eigener Amazon-Chips drei wesentliche Vorteile: Leistung, Akkulaufzeit und Kosten. Wenn ein Prozessor ausschließlich für ein Gerät entwickelt wurde, verschwendet er keine Energie für Funktionen, die das Gerät nicht benötigt. Dies könnte bedeuten, dass Kindles mit einer einzigen Akkuladung monatelang länger durchhalten oder Fire TVs die Verzögerungen beseitigen, die oft bei günstigen Streaming-Sticks auftreten. Darüber hinaus könnte die Reduzierung der Kosten für Drittanbieterlizenzen es Amazon ermöglichen, die Gerätepreise wettbewerbsfähig zu halten und gleichzeitig die Qualität der internen Komponenten zu erhöhen.