Dvousečná zbraň Applu: Rekordní tržby 109 miliard dolarů uprostřed globální krize pamětí

Finanční triumf se setkává s volatilitou trhu

Společnost Apple oznámila ohromující tržby ve výši 109 miliard dolarů za třetí čtvrtletí, což je období rekordního finančního růstu. Tento masivní neočekávaný zisk byl z velké části poháněn robustním 22% nárůstem prodeje iPhonů, což dokazuje pokračující dominanci vlajkové lodi smartphonů společnosti Apple na globálním trhu. Finanční vítězství však bylo zmírněno volatilní reakcí akciového trhu; akcie společnosti Apple po oznámení klesly o 8 %. Investoři jako hlavní faktory výprodeje uvedli nedosažené odhady tržeb na klíčovém čínském trhu a vnímané zpomalení v sektoru služeb s vysokou marží společnosti.

„Stoletá potopa“: Tim Cook o zvyšování cen

Během konferenčního hovoru o výsledcích hospodaření odcházejícího generálního ředitele Tima Cooka, který je označován za „labutí píseň“, se výkonný ředitel zabýval kontroverzním zvyšováním cen, které bylo minulý měsíc zavedeno u téměř celé produktové řady Apple. Zatímco iPhony zůstaly nedotčeny, MacBooky, iPady a další periferie zaznamenaly úpravy cen, které vyvolaly značné reakce spotřebitelů.

Cook tyto kroky obhajoval slovy: „Neochotně jsme zvýšili ceny.“ Aby toto zvýšení ospravedlnil, použil drsnou analogii a popsal současný stav globálních nákladů na komponenty jako „stoletý propad cen pamětí“. To naznačuje, že náklady na RAM a flash úložiště dosáhly bezprecedentní úrovně, což společnost nutí přenést tyto náklady na spotřebitele, aby si udržela ziskové marže.

Analýza „krize pamětí“ a napětí v dodavatelském řetězci

Jádro současného problému společnosti Apple spočívá ve vážné krizi pamětí. Cook připustil, že společnost čelí značným omezením dodávek, která ovlivňují výrobu iPhonů, Maců a iPadů, přičemž řada MacBooků je zasažena nejvíce. Je zajímavé, že Cook tato omezení nepřipisoval typickému selhání dodavatelského řetězce, ale masivnímu podcenění poptávky. Poznamenal, že zájem o iPhony a Macy byl „pozoruhodně lepší, než jsme si mysleli“, což firmu nutí udržet krok.

Finanční ředitel Kevan Parekh tyto obavy zopakoval a poznamenal, že dodavatelský řetězec se stal méně flexibilním, zejména pokud jde o pokročilé uzly potřebné pro výrobu systémů na čipu (SoC). Společnost očekává, že tato omezení dodávek se do září výrazně prohloubí, přičemž prognózy naznačují, že Apple bude i v příštím čtvrtletí platit prémiové ceny za paměť.

Pohled do budoucnosti: iPhone 18 a budoucnost cen

S přechodem Apple do čtvrtého čtvrtletí odvětví pozorně sleduje, zda se společnosti podaří stabilizovat své náklady, aniž by si dále odradila uživatele. Nadcházející uvedení řady iPhonů 18 na trh je již zahaleno zvěstmi o dalším zvyšování cen. Analytici předpovídají potenciální nárůst cen modelů iPhone 18 Pro o 200 dolarů, zatímco zvěsti o špičkovém modelu „iPhone Ultra“ naznačují cenu až 2 500 dolarů.

Aby Apple zmírnil dopad těchto rostoucích cen hardwaru, představil nový program Apple Upgrade Program. Odborníci na trh naznačují, že by se mohlo jednat o strategický pokus přesunout spotřebitele k modelu podobnému předplatnému, který by zajistil stálý tok příjmů a zároveň maskoval šok z neustále dražšího hardwaru.