Čistá představivost, nebo digitální klam? Netflix použije pro reality show „Wonka“ hlas Gene Wildera generovaný umělou inteligencí

Zlatý lístek ke kontroverzi

Netflix vstupuje na odvážnou a kontroverzní novou hranici zábavy. Streamovací gigant oznámil nadcházející soutěžní seriál reality show s názvem „Wonka's The Golden Ticket“, jehož cílem je přiblížit rozmarný svět milovaného výrobce čokolády Roalda Dahla. Nejvíce diskutovaným aspektem seriálu však nejsou ceny ani výzvy, ale hlas vypravěče: digitálně vzkříšeného Gena Wildera.

Téměř deset let poté, co legendární herec v roce 2016 zemřel, Netflix využívá špičkovou umělou inteligenci k vytvoření Wilderova ikonického hlasu. Seriál, který produkuje společnost Eureka Productions, má premiéru 23. září. Bude sledovat 12 výherců „zlatých vstupenek“ a jejich partnery v devítidílné hře plné her inspirovaných klasikou z roku 1971 Willy Wonka a továrna na čokoládu.

Technologie za magií

Netflix namísto tradičního dabéra nebo imitátora spolupracoval s ElevenLabs, lídrem v oblasti syntézy zvuku s využitím umělé inteligence, a s pozůstalostí Gena Wildera. Trénováním modelů umělé inteligence na existujících nahrávkách Wilderova hlasu tým vytvořil nástroj schopný generovat zcela nové dialogy.

V upoutávce na seriál je slyšet Wildera generovaného umělou inteligencí, jak prohlašuje, že „nejneobyčejnější soutěž na Zemi právě začíná“. Toto představuje významný posun v produkci, protože hlas není pouze sestřižen ze starých filmů, ale je syntetizován do originálních scénářů, které Wilder za života nikdy nemluvil.

Rozdělený dům: Etika digitálního vzkříšení

Projekt má sice oficiální požehnání Wilderovy rodiny, ale mezi fanoušky a kritiky z oboru vyvolal bouři debat. Karen B. Wilderová, hercova vdova, vyjádřila potěšení nad tím, že seriál představí Geneovu „magii nové generaci“, a zmínila jeho jedinečnou schopnost kombinovat humor, úžas a srdce.

Ne všichni jsou však okouzleni. Kritici tvrdí, že používání umělé inteligence k mluvení za mrtvé je porušením umělé integrity. Někteří fanoušci poukázali na to, že sám Gene Wilder byl proslulý svou skepsí vůči remakům – konkrétně k verzi příběhu o Wonkovi z roku 2005 – což vedlo mnoho lidí k otázce, zda by někdy souhlasil s použitím svého hlasu v reality show.

Negativní reakce na sociálních sítích zesílila, někteří uživatelé popisují proces jako „hnusný“ a výsledný zvuk přirovnávají k „robotické“ napodobenině. Někteří dokonce označili katastrofální „Wonkovu zkušenost“ z roku 2024 v Glasgow jako varovný příběh o tom, co se stane, když se humbuk kolem umělé inteligence setká se špatným provedením.

Plán ElevenLabs: Nový hollywoodský model?

Projekt Wonka není ojedinělý incident, ale součást širší strategie ElevenLabs integrovat hlasy umělé inteligence do mainstreamové kinematografie a literatury. Společnost již vytvořila repliky dalších ikon s umělou inteligencí, včetně Judy Garland a Burta Reynoldse. Nedávno vydali verzi Homerovy **Odyssey** s umělou inteligencí, která používá klon hlasu Michaela Caina.

To naznačuje vznik nového „modelu licencování“ pro podobizny celebrit. Spíše než nepředvídatelné deepfaky vidíme posun směrem k umělé inteligenci schválené a komerčně licencované. To umožňuje studiím spárovat legendární hlasy s novým obsahem ve strategicky načasovaných časech, čímž vytváří střední cestu mezi naprostou anonymitou a strachem z neomezeného zneužití umělé inteligence.

Co to znamená pro budoucnost performance

Vzhledem k tomu, že hvězdy jako Taylor Swift a Matthew McConaughey se snaží chránit své hlasy ochrannými známkami, aby bojovaly proti deepfakům s umělou inteligencí, představuje seriál **Wonka** legalizovanou alternativu. To vyvolává zásadní otázku: Nahrazuje souhlas pozůstalosti skutečně souhlas umělce?

Ať už se to stane průmyslovým standardem pro „starší“ výkony, nebo spustí vlnu nových předpisů, jedna věc je jasná: hranice mezi lidským výkonem a digitální syntézou se trvale rozmazala. Zatímco se vítězové Zlaté vstupenky připravují na své výzvy, skutečná konkurence se odehrává mezi nostalgickým lákadlem minulosti a chladnou efektivitou budoucnosti.