Analytici předpovídají výrazný nárůst cen pro nadcházející řadu iPhonů 18

Vzhledem k tomu, že se Apple potýká s obdobím bezprecedentní volatility cen komponent, bijí analytici z oboru na poplach ohledně budoucích cen iPhonu 18. Ačkoli společnost nedávno zavedla rozsáhlé zvýšení cen u všech svých produktových řad MacBook, iPad a Vision Pro, iPhone zůstal – až doposud – výraznou výjimkou.

Dopad „RAMageddonu“

Generální ředitel společnosti Apple Tim Cook veřejně uznal, že rostoucí náklady na paměť a úložiště učinily úpravy cen „nevyhnutelnými“. Nárůst poptávky po datových centrech s umělou inteligencí vytlačil ceny paměťových komponent na rekordní maxima, což je jev, který někteří pozorovatelé trhu nazývají „RAMageddon“. Zatímco se Applu dříve dařilo tlumit náklady na tyto komponenty, analytici nyní naznačují, že schopnost společnosti absorbovat tyto výdaje se blíží svému limitu.

Proč byl iPhone (prozatím) ušetřen

Podle Francisca Jeronima, viceprezidenta pro klientská zařízení ve společnosti IDC, byl iPhone od nedávného zvyšování cen izolován, protože slouží jako „osobní dojná kráva“ společnosti Apple a představuje zhruba 50 % obchodu společnosti. Apple strategicky chrání ceny iPhonu, aby udržel objem prodeje, ale tato ochrana se zdá být dočasná. Analytici se domnívají, že se jedná o taktickou pauzu, zatímco Apple vyhodnocuje, jak velkou prémii může získat pro příští generaci zařízení.

Potenciální zvýšení cen: Mohlo by to být 200 dolarů?

Zatímco počáteční nálada na trhu naznačovala mírné zvýšení cen o 50 dolarů u standardního iPhonu 18 a o 100 dolarů u modelů Pro, nedávné zvýšení cen v jiných kategoriích hardwaru posunulo prognózy expertů. Nabila Popal, analytička společnosti IDC, varuje, že bychom se měli připravit na výraznější skoky. „Můj osobní instinkt říká, že nárůst cen iPhonů může být ještě vyšší, než jsme předpokládali – možná i o 200 dolarů u modelů Pro Max,“ uvedla Popal a dodala, že „dny 50dolarového nárůstu cen jsou pryč.“

Je loajalita ke značce dostatečná?

Jednou z nejdiskutovanějších otázek je, zda tento nárůst cen odradí zákazníky. Historicky ekosystém Apple nabízí vysokou míru udržení zákazníků; přechod na Android je často vnímán jako logistická překážka zahrnující ztrátu historie aplikací a služeb. Navíc prémiová „aura“ spojená s vlastnictvím nejnovějšího iPhonu často snižuje citlivost zákazníků na cenu. Vzhledem k tomu, že většina uživatelů volí splátkové kalendáře a programy protiúčtu, může být šok z vlajkové lodi za 1 299 dolarů nebo vyšší pro mnoho spotřebitelů efektivně maskován.

Výhled do budoucnosti: Faktor skládacího zařízení

S nadcházejícím uvedením očekávaného skládacího iPhonu – potenciálně označeného jako „iPhone Ultra“ – čelí Apple jedinečné cenové příležitosti. Vzhledem k pověstem o ceně 2 400 dolarů se zařízení nachází v luxusní kategorii, kde je cenový tlak ze strany stávajících alternativ jen malý. Pokud Apple bude pokračovat ve svém trendu zvyšování cen své zavedené řady, jasně to signalizuje dlouhodobou strategii upřednostňování ziskových marží navzdory inflačním tlakům současné technologické výrobní krajiny.