亚马逊的硅芯片雄心：Kindle 和 Fire TV 将采用自研处理器

向垂直整合的转变

据报道，亚马逊正准备将处理器设计收归己有，此举效仿了苹果的成功模式。这种向“客户所有模式”（COT）的转型表明，这家电商巨头正寻求减少对外部芯片供应商的依赖，从而完全掌控其硬件生态系统。

这一转变主要是由当前人工智能热潮带来的生产和数据成本的飞速增长所驱动的。随着人工智能功能成为每台消费设备的核心，对专用、高效芯片的需求已成为财务和运营上的必然选择。通过设计自己的芯片，亚马逊可以针对其软件优化硬件，从而有望在电池续航时间和处理速度方面取得突破。

来自供应链的洞察

据著名供应链分析师郭明錤称，亚马逊正在积极摆脱对外部采购处理器的依赖。

郭明錤报道称，亚马逊正在与总部位于台北的芯片设计公司 AIchip 合作，该公司专门从事专用集成电路 (ASIC) 的设计。虽然 AIchip 此前曾协助亚马逊开发高端 AI 服务器芯片，但如今双方的合作正扩展到消费电子产品领域。

路线图显示，这项战略将于 2027 年全面展开，届时，亚马逊众多热门设备将搭载全新的定制芯片，包括：

• Kindle 电子阅读器： 翻页速度更快，能效更高。
• Fire TV： 通过 AI 实现更流畅的 UI 导航和更出色的 4K/8K 升频。
• Echo 和 Alexa 产品： 语音命令的本地处理速度更快。
• Ring 和 Blink： 更高效的 AI 驱动的运动检测和视频分析。

借鉴苹果的经验

亚马逊的战略直接反映了苹果在 2020 年从英特尔芯片过渡到 M 系列芯片的策略。通过拥有芯片，苹果实现了……外部供应商无法实现硬件与 macOS 之间的集成，从而实现了业界领先的每瓦性能。

亚马逊的目标也类似。通过掌控硬件的端到端交付，亚马逊可以确保 Fire TV 不仅能够运行应用程序，而且硬件本身也经过物理优化，能够满足特定应用程序的需求。亚马逊硬件负责人帕诺斯·帕奈 (Panos Panay) 最近在接受 CNBC 采访时强调了这种“端到端”的方法，并着重介绍了芯片集成的重要性。

早期证据：AZ3 系列

这并非一蹴而就的决定，而是逐步过渡的最终成果。2025 年 10 月，亚马逊推出了搭载 AZ3 和 定制芯片 的新款 Echo 音箱。

这些处理器专为“环境人工智能任务”而设计，例如检测房间另一端的对话，以及支持 Echo Show 系列中复杂的视觉变换器。

AZ3 芯片的成功为更广泛的推广提供了概念验证。如果亚马逊能够成功地在其智能音箱中应用定制芯片，那么将其应用于 Kindle 和 Fire TV 将是其追求硬件自主性的合乎逻辑的下一步。

这对消费者意味着什么

对于最终用户而言，亚马逊定制芯片的优势主要体现在三个方面：性能、电池续航时间和成本。当处理器专为特定设备设计时，它不会浪费能源来驱动设备不需要的功能。这意味着 Kindle 单次充电后可以使用更长时间，或者 Fire TV 可以消除通常与低价流媒体棒相关的“延迟”。此外，降低第三方授权成本可以让亚马逊在保持设备价格竞争力的同时，提高内部组件的质量。