Disney+ 考虑推出无广告支持版本以促进用户增长

在竞争日益激烈的流媒体市场中，各大流媒体巨头正与 YouTube 等平台争夺用户注意力，据报道，Disney+ 正在探索推出免费的广告支持模式。该公司首席产品和技术官 Adam Smith 最近在一次内部会议上提出了这一策略，这标志着该服务的分发模式可能发生重大转变。

争夺用户眼球之战

流媒体平台目前正面临着在成本上升和市场饱和的情况下维持用户增长的挑战。尼尔森最近的数据显示，竞争异常激烈：YouTube 在 2025 年夏季占据了 13.4% 的电视总观看时长，而 Disney+ 则以 9.4% 的份额紧随其后。Disney 希望通过推出免费模式来降低准入门槛，吸引普通观众，并重新夺回市场份额。

流媒体策略的演变

业内出现了一种明显的趋势，即尝试不同的访问模式。

尽管长期高价值订阅用户仍然是目标，但免费试用的回归——这种做法曾一度被Netflix等主流平台视为过时之举——标志着其优先事项的转变。Netflix已经开始测试重新开放免费试用，这表明该行业正在优先考虑用户获取和留存，而非短期订阅收入。

更广泛的内容拓展

除了定价模式之外，Disney+正在积极拓展其内容战略。该公司最近推出了“微内容”和“Verts”系列短视频，旨在直接与TikTok和Instagram Reels等平台推广的快速消费习惯展开竞争。与竞争对手类似，Disney的目标是让用户在其生态系统中保持活跃，无论是通过完整的优质剧集，还是适合移动设备的碎片化媒体内容。

虽然关于哪些具体影片或系列作品可能会在这个潜在的免费层级中提供的细节仍处于保密状态，但业内人士正在密切关注此举能否成功地将免费用户转化为付费订阅用户。

随着娱乐行业价格持续上涨，家庭娱乐预算不断承受压力，免费入场或许正是迪士尼所需要的战略优势。