So sánh lượng quảng cáo trên các dịch vụ phát trực tuyến: Dịch vụ nào gây phiền hà nhất?

Sự tiến hóa của quảng cáo trên dịch vụ truyền phát trực tuyến

Các dịch vụ truyền phát trực tuyến đã trải qua một sự chuyển đổi mạnh mẽ trong vài năm qua, ngày càng phản ánh trải nghiệm truyền hình truyền thống. Điều bắt đầu như một cách để thoát khỏi sự gián đoạn của quảng cáo khi xem truyền hình cáp đã phát triển, với ngay cả các nền tảng cao cấp hiện nay cũng ưu tiên các gói đăng ký có quảng cáo để thúc đẩy doanh thu. Đối với người tiêu dùng, sự thay đổi này có nghĩa là "không có quảng cáo" thường là một điều xa xỉ, và các gói thành viên tiêu chuẩn ngày càng bị lấp đầy bởi các đoạn quảng cáo.

Phương pháp thử nghiệm của chúng tôi

Để hiểu rõ tình trạng quảng cáo hiện tại, chúng tôi đã tiến hành một thử nghiệm nghiêm ngặt trên bảy nền tảng truyền phát trực tuyến lớn: Disney+, HBO Max, Hulu, Netflix, Paramount+, Peacock và Prime Video. Chúng tôi đã sử dụng một giao thức thử nghiệm tiêu chuẩn, phân tích nội dung có độ dài tương tự - phim dài hai giờ và các tập phim truyền hình dài 60 phút - để đo tổng số lần quảng cáo và thời gian thực tế được thêm vào trải nghiệm của người xem.

Phân tích quảng cáo phim

Khi xem phim, sự khác biệt về lượng quảng cáo trở nên rõ ràng. Một số dịch vụ chọn ít quảng cáo hơn, với thời lượng ngắn hơn, trong khi những dịch vụ khác lại gây gián đoạn cho người xem nhiều lần.

• Netflix: Ghi nhận số lượng quảng cáo nhiều nhất với chín lần, mặc dù chúng thường ngắn, chỉ từ 30 đến 45 giây mỗi lần.
• Prime Video: Được chứng minh là một trong những dịch vụ gây khó chịu nhất, với bốn quảng cáo kéo dài khoảng 90 giây mỗi lần, làm tăng thêm hơn tám phút vào tổng thời lượng phát.
• Paramount+ và Peacock: Nổi lên là những dịch vụ thân thiện với người xem nhất, thường chỉ giới hạn quảng cáo ở một lần xuất hiện duy nhất ở đầu phim, cho phép người xem có trải nghiệm xem gần như không bị gián đoạn.

Quảng cáo trên chương trình truyền hình: Sự gián đoạn không thể tránh khỏi

Đối với truyền hình nhiều tập, trải nghiệm nhất quán hơn trên các nền tảng, với hầu hết các dịch vụ trung bình có từ bốn đến năm quảng cáo mỗi giờ. Tuy nhiên, tổng thời gian "lãng phí" lại khác nhau đáng kể. Disney+ nổi lên như một ví dụ điển hình về việc lạm dụng quảng cáo, với trung bình hơn tám phút quảng cáo được thêm vào một tập phim dài một giờ tiêu chuẩn. Ngược lại, Netflix duy trì trải nghiệm quảng cáo gọn gàng và ít gây khó chịu hơn, thường chỉ thêm hai phút tổng thời lượng quảng cáo mỗi tập.

Cân nhắc về Chi phí và Giá trị

Với các gói dịch vụ có quảng cáo trở thành tiêu chuẩn của ngành, người tiêu dùng về cơ bản đang trả tiền để được xem quảng cáo. Mặc dù mức giá tương đối cạnh tranh—dao động quanh mức 8,99 đô la mỗi tháng cho hầu hết các dịch vụ độc lập—nhưng giá trị mang lại phụ thuộc rất nhiều vào khả năng chịu đựng sự gián đoạn của bạn. Các gói dịch vụ cao cấp không có quảng cáo vẫn là cách duy nhất để hoàn toàn tránh những gián đoạn này, mặc dù chi phí ngày càng tăng của các gói này tiếp tục đẩy nhiều người dùng chuyển sang các lựa chọn có quảng cáo.

Kết luận cuối cùng

Nếu mục tiêu chính của bạn là giảm thiểu sự gián đoạn, các nền tảng như Paramount+ và Peacock hiện đang cung cấp trải nghiệm tối ưu nhất cho những người yêu thích phim. Tuy nhiên, đối với phim truyền hình dài tập, Netflix vẫn là người dẫn đầu trong việc cân bằng doanh thu quảng cáo với trải nghiệm người dùng. Trong bối cảnh dịch vụ phát trực tuyến tiếp tục thay đổi, người dùng phải cân nhắc giữa khoản tiết kiệm hàng tháng của các gói dịch vụ có quảng cáo với tần suất quảng cáo ngày càng tăng.