Ngành công nghiệp chăm sóc thú cưng bùng nổ tại Nhật Bản: Khi "những em bé lông xù" vượt qua số lượng trẻ sơ sinh.

Trong thời đại chứng kiến sự thay đổi về nhân khẩu học và các chuẩn mực xã hội đang phát triển, Nhật Bản đang chứng kiến một hiện tượng kinh tế độc đáo: sự trỗi dậy của 'gia đình đa loài'. Với tỷ lệ sinh của quốc gia đạt mức thấp kỷ lục, số lượng thú cưng đã vượt qua số lượng trẻ em dưới 15 tuổi hơn hai triệu con, tạo nên một sự bùng nổ lớn trong ngành công nghiệp chăm sóc thú cưng.

Chuyển hướng từ nôi sang chuồng

Các nhà sản xuất sản phẩm dành cho trẻ em truyền thống, đối mặt với lượng khách hàng ngày càng giảm, đang chuyển trọng tâm chiến lược sang thị trường thú cưng. Shin Ohta, một đại diện bán hàng tại Lucky Industries - một công ty có gần một thế kỷ kinh nghiệm trong lĩnh vực địu trẻ em - đã nhận ra tiềm năng của sự chuyển hướng này sau khi phải vật lộn để bế con chó của mình. Kết quả là dòng sản phẩm địu hông cho chó 'Nu-i', chứng minh cách mà hàng thập kỷ kinh nghiệm trong việc mang lại sự thoải mái cho con người có thể được điều chỉnh để phục vụ những thú cưng yêu quý của đất nước.

Xu hướng 'Nhân hóa thú cưng'

Tại hội nghị Interpets thường niên ở Tokyo, quy mô của sự thay đổi ngành công nghiệp này đã được thể hiện rõ nét. Địa điểm tổ chức, vốn thường là nơi diễn ra các triển lãm thương mại dành cho cha mẹ, giờ đây lại chật kín xe đẩy, đồ ăn hữu cơ và các giải pháp vệ sinh thú cưng công nghệ cao. Các chuyên gia cho rằng điều này là do 'nhân hóa thú cưng', nơi động vật không còn chỉ được coi là bạn đồng hành mà là thành viên quan trọng trong gia đình.

Nhà xã hội học Barbara Holthus lưu ý rằng xu hướng này không chỉ đơn thuần là sự thay thế cho việc nuôi dạy con cái. "Một con vật cưng có thể thay thế người bạn đời sau khi ly hôn, mang lại sự an ủi cho người góa phụ hoặc làm bạn chơi cho đứa trẻ duy nhất", bà giải thích. Ngày càng nhiều thú cưng được chi tiêu với mức độ tương đương, thậm chí cao hơn, so với mức chi tiêu trước đây chỉ dành cho trẻ sơ sinh.

Lợi nhuận cao hơn, tăng trưởng cao hơn

Các tập đoàn lớn đang gặt hái những phần thưởng từ sự thay đổi này. Unicharm, một ông lớn trong lĩnh vực vệ sinh cá nhân, đã tìm thấy một trong những lĩnh vực kinh doanh sinh lời nhất của mình trong dòng sản phẩm tã cho thú cưng 'Mannerware'. Dữ liệu tài chính cho thấy bộ phận chăm sóc thú cưng của công ty đạt tỷ suất lợi nhuận 15,4%, vượt trội đáng kể so với tỷ suất lợi nhuận 10,7% của các sản phẩm chăm sóc cá nhân truyền thống.

Khi Nhật Bản tiếp tục đối mặt với những phức tạp của dân số già hóa và tỷ lệ kết hôn giảm, ngành chăm sóc thú cưng được dự đoán sẽ vẫn là động lực tăng trưởng chính. Các công ty không chỉ bán sản phẩm; họ đang phục vụ một bộ phận dân số đang tìm kiếm sự thỏa mãn về mặt cảm xúc trong một bối cảnh đô thị đang thay đổi, thường cô đơn.