Disney+ đang xem xét khả năng cung cấp gói dịch vụ miễn phí có quảng cáo để thúc đẩy tăng trưởng người dùng.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, nơi các ông lớn trong lĩnh vực truyền phát trực tuyến đang tranh giành sự chú ý của người xem với các nền tảng như YouTube, Disney+ được cho là đang xem xét việc giới thiệu một gói dịch vụ miễn phí, có quảng cáo. Adam Smith, giám đốc sản phẩm và công nghệ của công ty, gần đây đã đề xuất chiến lược này trong một cuộc họp nội bộ, đánh dấu một bước ngoặt tiềm năng quan trọng trong mô hình phân phối của dịch vụ.

Cuộc chiến giành người xem

Các nền tảng truyền phát trực tuyến hiện đang phải vật lộn với thách thức duy trì tăng trưởng người đăng ký trong bối cảnh chi phí tăng cao và thị trường bão hòa. Dữ liệu gần đây của Nielsen cho thấy sự cạnh tranh khốc liệt, với YouTube chiếm 13,4% tổng thời gian xem truyền hình vào mùa hè năm 2025, trong khi Disney+ chỉ đạt 9,4%. Bằng cách giới thiệu gói dịch vụ miễn phí, Disney hy vọng sẽ giảm bớt rào cản gia nhập, thu hút người xem không thường xuyên và giành lại thị phần.

Các chiến lược đang phát triển trong lĩnh vực truyền phát trực tuyến

Ngành công nghiệp đang chứng kiến một xu hướng đáng chú ý hướng tới việc thử nghiệm các mô hình truy cập.

Mặc dù mục tiêu vẫn là có được những thuê bao dài hạn, giá trị cao, nhưng sự trở lại của các bản dùng thử miễn phí—một hình thức từng được coi là lỗi thời đối với các nền tảng lớn như Netflix—báo hiệu sự thay đổi trong các ưu tiên. Netflix đã bắt đầu thử nghiệm lại việc truy cập miễn phí, cho thấy ngành công nghiệp đang ưu tiên việc thu hút và giữ chân người dùng hơn là doanh thu thuê bao tức thì.

Đẩy mạnh nội dung đa dạng hơn

Ngoài các mô hình định giá, Disney+ đang tích cực đa dạng hóa chiến lược nội dung của mình. Công ty gần đây đã ra mắt "nội dung siêu nhỏ" và "Verts", một loạt video ngắn dạng dọc được thiết kế để cạnh tranh trực tiếp với thói quen tiêu thụ nhanh chóng được phổ biến bởi TikTok và Instagram Reels. Tương tự như các đối thủ cạnh tranh, Disney đang hướng đến việc giữ chân người dùng trong hệ sinh thái của mình, cho dù thông qua các loạt phim dài tập chất lượng cao hay các nội dung ngắn gọn, thân thiện với thiết bị di động.

Mặc dù các chi tiết về những tựa phim hoặc thương hiệu cụ thể nào có thể có sẵn trên gói miễn phí tiềm năng này vẫn được giữ kín, nhưng ngành công nghiệp đang theo dõi sát sao xem liệu động thái này có thể chuyển đổi thành công người dùng miễn phí thành thuê bao cao cấp hay không. Trong bối cảnh ngân sách giải trí của các hộ gia đình tiếp tục chịu áp lực từ nhiều đợt tăng giá trên toàn ngành, việc cung cấp dịch vụ miễn phí có thể là lợi thế chiến lược mà Disney cần.