Các chuyên gia cho rằng chương trình cho thuê mới của Apple được thiết kế để che giấu chi phí phần cứng ngày càng tăng.

Apple đã chính thức ra mắt chương trình 'Apple Upgrade' mới, một sáng kiến cho thuê được cải tiến do Klarna cung cấp, nhằm mục đích đơn giản hóa cách người tiêu dùng tài trợ cho các thiết bị yêu thích của họ. Chương trình này bao gồm nhiều thiết bị phần cứng như iPhone, iPad, máy tính Mac và Apple Watch. Mặc dù Apple quảng bá chương trình này như một cấu trúc thanh toán linh hoạt và thân thiện với người tiêu dùng hơn, các chuyên gia trong ngành cho rằng có một động cơ tài chính chiến lược hơn đằng sau động thái này.

Cách thức hoạt động của Chương trình Apple Upgrade

Chương trình mới cho phép người dùng cam kết các điều khoản thuê cố định là 12, 24 hoặc 36 tháng, tùy thuộc vào thiết bị được chọn. Người tham gia có tùy chọn nâng cấp lên mẫu mới nhất khi hết hạn hợp đồng hoặc trả lại thiết bị khi kết thúc hợp đồng thuê. Quy trình này bao gồm kiểm tra tín dụng nhẹ nhàng thông qua Klarna, đảm bảo không ảnh hưởng tiêu cực đến điểm tín dụng của người dùng trong quá trình đăng ký ban đầu.

Các khoản thanh toán hàng tháng thay đổi tùy theo loại sản phẩm và dung lượng lưu trữ.

Ví dụ, các gói iPhone có giá khởi điểm chỉ từ 17,99 đô la, trong khi các máy Mac Studio cao cấp có thể được thuê với giá 48,99 đô la mỗi tháng. Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là không giống như các chương trình nâng cấp trước đây của Apple, chương trình này không bao gồm AppleCare+, vốn vẫn là một khoản phí riêng biệt và bổ sung.

Chiến lược 'Che giấu'

Các nhà phân tích thị trường tin rằng chương trình này là một phản ứng chiến thuật đối với chi phí sản xuất và linh kiện ngày càng tăng ảnh hưởng đến ngành công nghệ. Jitesh Ubrani, giám đốc tại IDC, giải thích rằng bằng cách giảm rào cản gia nhập với các khoản trả góp hàng tháng dễ quản lý, Apple đã thành công trong việc chuyển sự chú ý của người tiêu dùng khỏi mức giá trả trước cao của phần cứng cao cấp. Chiến lược này làm cho các thiết bị đắt tiền trở nên dễ tiếp cận hơn, che giấu hiệu quả tác động của giá bán lẻ tăng cao do lạm phát và áp lực chuỗi cung ứng.

Hơn nữa, chương trình này tạo ra một hệ thống khép kín. Khi khách hàng trả lại thiết bị của họ khi kết thúc thời hạn thuê, Apple thu được một lượng lớn phần cứng đã qua sử dụng có thể được tân trang, bán lại hoặc sử dụng để tiếp cận phân khúc thị trường rộng hơn gồm những người dùng có ngân sách hạn chế, những người có thể bỏ qua thế hệ thiết bị mới nhất.

Những điều cần cân nhắc cho người tiêu dùng

Mặc dù chương trình này giúp tránh các khoản thanh toán lớn một lần, các chuyên gia cảnh báo rằng đây không nhất thiết là con đường kinh tế nhất. Avi Greengart của Techsponential chỉ ra rằng vì về cơ bản đây là hình thức thuê, người dùng không sở hữu thiết bị trừ khi họ chọn thanh toán mua đứt cuối cùng. Nếu người dùng bỏ lỡ các khoản thanh toán, các điều khoản thuê rất nghiêm ngặt; việc không thanh toán sau ba lần bỏ lỡ thanh toán có thể dẫn đến việc yêu cầu thanh toán toàn bộ số dư còn lại và khả năng bị công ty thu hồi nợ can thiệp.

Ngoài ra, một số thiết bị cấp thấp—bao gồm iPhone 16 cơ bản và một số mẫu Mac cụ thể—hiện đang bị loại trừ khỏi chương trình này. Người tiêu dùng muốn tiết kiệm tiền cho bộ thiết bị công nghệ của mình nên cân nhắc kỹ các chi phí hàng tháng này so với giá trị lâu dài của việc sở hữu so với sự tiện lợi của việc thuê định kỳ.