นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าราคาของ iPhone 18 ซีรีส์รุ่นใหม่ที่จะวางจำหน่ายในอนาคตจะปรับขึ้นอย่างมาก
นักวิเคราะห์เตือนว่า iPhone 18 รุ่นใหม่ที่กำลังจะวางจำหน่าย อาจมีราคาสูงขึ้นถึง 200 ดอลลาร์สหรัฐฯ เนื่องจากต้นทุนชิ้นส่วนที่เพิ่มขึ้น ซึ่งเป็นการสิ้นสุดยุคของการปรับราคาขึ้นเล็กน้อยทุกปี
ในขณะที่ Apple กำลังเผชิญกับช่วงเวลาที่ต้นทุนชิ้นส่วนมีความผันผวนอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน นักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมต่างส่งสัญญาณเตือนเกี่ยวกับราคาในอนาคตของ iPhone 18 แม้ว่าบริษัทจะปรับขึ้นราคาผลิตภัณฑ์ MacBook, iPad และ Vision Pro อย่างกว้างขวางเมื่อเร็ว ๆ นี้ แต่ iPhone ยังคงเป็นข้อยกเว้นที่น่าสังเกต จนกระทั่งถึงตอนนี้
ผลกระทบของ 'RAMageddon'
ทิม คุก ซีอีโอของ Apple ได้ยอมรับอย่างเปิดเผยว่าต้นทุนหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลที่เพิ่มสูงขึ้นทำให้การปรับราคาเป็นสิ่งที่ 'หลีกเลี่ยงไม่ได้' ความต้องการศูนย์ข้อมูลที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่พุ่งสูงขึ้นได้ผลักดันราคาชิ้นส่วนหน่วยความจำให้สูงเป็นประวัติการณ์ ซึ่งปรากฏการณ์นี้นักสังเกตการณ์ตลาดบางคนเรียกว่า 'RAMageddon' แม้ว่าก่อนหน้านี้ Apple จะสามารถรับมือกับต้นทุนของส่วนประกอบเหล่านี้ได้ แต่นักวิเคราะห์ชี้ว่าขณะนี้ความสามารถของบริษัทในการรับภาระค่าใช้จ่ายเหล่านี้กำลังใกล้ถึงขีดจำกัดแล้ว
เหตุใด iPhone จึงรอดพ้นจากการขึ้นราคา (ในตอนนี้)
จากข้อมูลของ Francisco Jeronimo รองประธานฝ่ายอุปกรณ์ลูกค้าของ IDC ระบุว่า iPhone รอดพ้นจากการขึ้นราคาครั้งล่าสุดเนื่องจากเป็น 'แหล่งรายได้หลัก' ของ Apple คิดเป็นประมาณ 50% ของธุรกิจทั้งหมดของบริษัท Apple ได้ปกป้องราคา iPhone อย่างมีกลยุทธ์เพื่อรักษายอดขาย แต่ดูเหมือนว่าการปกป้องนี้จะเป็นเพียงชั่วคราว นักวิเคราะห์เชื่อว่านี่เป็นการหยุดชั่วคราวทางยุทธวิธีในขณะที่ Apple กำลังประเมินว่าควรตั้งราคาพรีเมียมสำหรับอุปกรณ์รุ่นต่อไปได้เท่าใด
การขึ้นราคาที่อาจเกิดขึ้น: อาจสูงถึง 200 ดอลลาร์หรือไม่?
ในขณะที่ความรู้สึกของตลาดในช่วงแรกชี้ว่าราคา iPhone 18 รุ่นมาตรฐานจะเพิ่มขึ้นเพียง 50 ดอลลาร์ และรุ่น Pro จะเพิ่มขึ้น 100 ดอลลาร์ แต่การขึ้นราคาครั้งล่าสุดในหมวดหมู่ฮาร์ดแวร์อื่นๆ ได้เปลี่ยนการคาดการณ์ของผู้เชี่ยวชาญไปแล้ว นาบิลา โปปาล นักวิเคราะห์จาก IDC เตือนว่าเราควรเตรียมพร้อมสำหรับราคาที่พุ่งสูงขึ้นกว่านี้ 'สัญชาตญาณส่วนตัวของฉันบอกว่าราคาไอโฟนอาจสูงขึ้นกว่าที่เราคาดการณ์ไว้ อาจสูงถึง 200 ดอลลาร์สำหรับรุ่น Pro Max' โปปาลกล่าว พร้อมเสริมว่า 'ยุคของการขึ้นราคา 50 ดอลลาร์จบลงแล้ว'
ความภักดีต่อแบรนด์เพียงพอหรือไม่?
หนึ่งในคำถามที่ถกเถียงกันมากที่สุดคือ การขึ้นราคาเหล่านี้จะทำให้ลูกค้าหนีไปหรือไม่ ในอดีต ระบบนิเวศของแอปเปิลมีอัตราการรักษาลูกค้าสูง การเปลี่ยนไปใช้ Android มักถูกมองว่าเป็นอุปสรรคทางด้านโลจิสติกส์ที่เกี่ยวข้องกับการสูญเสียประวัติแอปและบริการ นอกจากนี้ 'ออร่า' ระดับพรีเมียมที่เกี่ยวข้องกับการเป็นเจ้าของไอโฟนรุ่นล่าสุดมักทำให้ฐานลูกค้าไม่ค่อยอ่อนไหวต่อราคามากนัก เนื่องจากผู้ใช้ส่วนใหญ่เลือกใช้แผนผ่อนชำระและโปรแกรมแลกเปลี่ยนเครื่องเก่า ราคาที่สูงลิบลิ่วของอุปกรณ์เรือธงราคา 1,299 ดอลลาร์ขึ้นไป อาจถูกปกปิดไว้ได้อย่างมีประสิทธิภาพสำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก
มองไปข้างหน้า: ปัจจัยของโทรศัพท์พับได้
ด้วยการเปิดตัว iPhone แบบพับได้ที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ ซึ่งอาจใช้ชื่อว่า 'iPhone Ultra' Apple จึงมีโอกาสกำหนดราคาที่ไม่เหมือนใคร ด้วยข่าวลือเรื่องราคา 2,400 ดอลลาร์ อุปกรณ์ดังกล่าวอยู่ในหมวดหมู่สินค้าหรูหรา ซึ่งมีแรงกดดันด้านราคาน้อยจากทางเลือกอื่นๆ ที่มีอยู่ หาก Apple ยังคงดำเนินตามแนวโน้มการขึ้นราคาในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ต่อไป นั่นแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงกลยุทธ์ระยะยาวในการให้ความสำคัญกับอัตรากำไร แม้จะมีแรงกดดันด้านเงินเฟ้อจากสภาพแวดล้อมการผลิตเทคโนโลยีในปัจจุบันก็ตาม
