Disney+ กำลังพิจารณาเปิดแพ็กเกจฟรีที่มีโฆษณาคั่น เพื่อกระตุ้นการเติบโตของผู้ใช้งาน

ในสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่ทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งยักษ์ใหญ่ด้านการสตรีมมิ่งต่างแย่งชิงความสนใจจากผู้ชมกับแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น YouTube มีรายงานว่า Disney+ กำลังพิจารณาที่จะเปิดตัวแพ็กเกจฟรีที่มีโฆษณาคั่น Adam Smith ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีของบริษัท ได้เสนอแนวคิดนี้ในระหว่างการประชุมภายในเมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในรูปแบบการให้บริการ

การต่อสู้เพื่อแย่งชิงผู้ชม

ปัจจุบันแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งกำลังเผชิญกับความท้าทายในการรักษาการเติบโตของผู้สมัครสมาชิกท่ามกลางต้นทุนที่สูงขึ้นและความอิ่มตัวของตลาด ข้อมูลล่าสุดจาก Nielsen ชี้ให้เห็นถึงการแข่งขันที่ดุเดือด โดย YouTube ครองส่วนแบ่ง 13.4% ของเวลาการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมดในช่วงฤดูร้อนปี 2025 ในขณะที่ Disney+ ตามหลังอยู่ที่ 9.4% ด้วยการเปิดตัวแพ็กเกจฟรี Disney หวังที่จะลดอุปสรรคในการเข้าถึง ดึงดูดผู้ชมทั่วไป และทวงคืนส่วนแบ่งการตลาด

กลยุทธ์ที่กำลังพัฒนาในการสตรีมมิ่ง

อุตสาหกรรมกำลังเห็นแนวโน้มที่น่าสนใจในการทดลองกับรูปแบบการเข้าถึงต่างๆ

แม้ว่าเป้าหมายยังคงอยู่ที่ผู้สมัครสมาชิกระยะยาวที่มีมูลค่าสูง แต่การกลับมาของการทดลองใช้ฟรี ซึ่งเป็นแนวทางที่เคยถูกมองว่าล้าสมัยสำหรับแพลตฟอร์มหลักๆ อย่าง Netflix นั้น บ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงลำดับความสำคัญ Netflix ได้เริ่มทดสอบการเข้าถึงฟรีอีกครั้งแล้ว ซึ่งแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมกำลังให้ความสำคัญกับการดึงดูดและรักษาผู้ใช้มากกว่ารายได้จากการสมัครสมาชิกในทันที

การผลักดันเนื้อหาที่กว้างขึ้น

นอกเหนือจากรูปแบบการกำหนดราคาแล้ว Disney+ กำลังกระจายกลยุทธ์ด้านเนื้อหาอย่างจริงจัง บริษัทเพิ่งเปิดตัว "microcontent" และ "Verts" ซึ่งเป็นชุดวิดีโอแนวตั้งขนาดสั้นที่ออกแบบมาเพื่อแข่งขันโดยตรงกับพฤติกรรมการบริโภคอย่างรวดเร็วที่ได้รับความนิยมจาก TikTok และ Instagram Reels เช่นเดียวกับคู่แข่ง Disney ตั้งเป้าที่จะรักษาผู้ใช้ให้อยู่ในระบบนิเวศของตน ไม่ว่าจะเป็นผ่านซีรีส์คุณภาพสูงแบบเต็มเรื่องหรือสื่อที่สั้นกระชับและใช้งานง่ายบนมือถือ

แม้ว่ารายละเอียดเกี่ยวกับชื่อเรื่องหรือแฟรนไชส์เฉพาะที่จะมีให้บริการในระดับฟรีที่อาจเกิดขึ้นนี้ยังคงเป็นความลับ แต่อุตสาหกรรมกำลังจับตาดูอย่างใกล้ชิดว่าการเคลื่อนไหวนี้จะสามารถเปลี่ยนผู้ใช้ฟรีให้เป็นสมาชิกพรีเมียมได้สำเร็จหรือไม่ เนื่องจากงบประมาณครัวเรือนสำหรับความบันเทิงยังคงได้รับแรงกดดันจากการขึ้นราคาหลายครั้งในอุตสาหกรรม การเข้าถึงฟรีอาจพิสูจน์ได้ว่าเป็นข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ที่ดิสนีย์ต้องการ