กลยุทธ์ด้านวิสัยทัศน์ของ Apple อยู่ในภาวะปั่นป่วน: หัวหน้าฝ่ายแว่นตาอัจฉริยะลาออกไปร่วมงานกับ OpenAI ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงแผนงาน

การปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ในแผนก Vision

ความทะเยอทะยานของ Apple ในด้านเทคโนโลยีความจริงเสริม (AR) และอุปกรณ์สวมใส่กำลังเผชิญกับช่วงเวลาแห่งความไม่แน่นอนอย่างมาก รายงานล่าสุดระบุว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกำลังทบทวนแผนงานผลิตภัณฑ์ในอนาคตหลังจากที่ Paul Meade รองประธานผู้รับผิดชอบโครงการ Vision Pro และแว่นตาอัจฉริยะได้ลาออกไป Meade ได้ย้ายไปทำงานที่ OpenAI ซึ่งเป็นการบ่งชี้ถึงการย้ายทีมของบุคลากรที่มีความสามารถจาก Cupertino ไปสู่แนวหน้าของการปฏิวัติ AI แบบสร้างสรรค์

การลาออกครั้งนี้ไม่ใช่เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียว Meade เป็นผู้บริหารระดับสูงคนที่สองที่ออกจากแผนก Vision ภายในหนึ่งปี ต่อจาก Mike Rockwell ผู้สร้าง Vision Pro คนแรก ซึ่งถูกย้ายไปดูแล Siri หลังจากที่ผู้ช่วยเสมือนจริงประสบปัญหาด้าน AI หลายครั้ง

การเปลี่ยนแปลงผู้นำครั้งนี้ทำให้บรรดานักวิเคราะห์ตั้งคำถามว่า แผนก Vision ของ Apple กำลังดิ้นรนเพื่อหาจุดยืนในตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วหรือไม่

'ผลกระทบจาก Jony Ive' และความเชื่อมโยงกับ OpenAI

การย้ายออกของบุคลากรที่มีความสามารถไม่ได้เป็นเพียงการย้ายงานส่วนบุคคลเท่านั้น แต่ดูเหมือนจะเป็นความพยายามที่ประสานงานกันโดย Jony Ive อดีตตำนานด้านการออกแบบของ Apple เมื่อ Meade เข้าร่วม OpenAI เขาได้กลับมาร่วมงานกับอดีตผู้ทรงอิทธิพลของ Apple คนอื่นๆ เช่น Tang Tan และ Evans Harkey ซึ่งเคยเป็นผู้นำด้านการออกแบบและฮาร์ดแวร์ของ Apple มาก่อน มีรายงานว่า Ive กำลังสร้างทีมชั้นยอดสไตล์ Cupertino ขึ้นมาใหม่ที่ OpenAI เพื่อพัฒนาชุดฮาร์ดแวร์ที่เน้น AI

OpenAI ไม่ได้มุ่งเน้นเฉพาะซอฟต์แวร์เท่านั้น ข่าวลือระบุว่าพวกเขากำลังเร่งพัฒนา "โทรศัพท์ ChatGPT" สำหรับการเปิดตัวในปี 2027 พร้อมกับอุปกรณ์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI อื่นๆ เช่น หูฟัง ลำโพง และแม้แต่แว่นตาอัจฉริยะเวอร์ชันของพวกเขาเอง สิ่งนี้ทำให้ Apple ตกอยู่ในสถานการณ์ที่ลำบาก เพราะคนที่เข้าใจพิมพ์เขียวภายในสำหรับอนาคต AR ของ Apple กำลังช่วยคู่แข่งหลักออกแบบฮาร์ดแวร์ที่ตั้งใจจะมาแทนที่สมาร์ทโฟน

จากชุดหูฟังสู่แว่นตา: แผนงานที่พลิกผัน

นักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมชี้ว่า Apple อาจกำลังเปลี่ยนลำดับความสำคัญโดยเจตนา Apple Vision Pro แม้จะเป็นความมหัศจรรย์ทางเทคนิค แต่ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์เรื่องราคาสูง น้ำหนัก และกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่ม ด้วยเหตุนี้ รายงานจึงระบุว่า Apple ได้ "พัก" ชุดหูฟังขนาดใหญ่ไว้ชั่วคราว เพื่อหันไปพัฒนาแว่นตาอัจฉริยะที่ใช้งานง่ายสำหรับผู้บริโภคมากกว่า

จากข้อมูลเชิงลึกของห่วงโซ่อุปทาน Apple ตั้งเป้าหมายไว้สองทางที่แตกต่างกัน คือ แว่นตาอัจฉริยะแบบ Meta สไตล์ Ray-Ban ที่คาดว่าจะวางจำหน่ายประมาณปี 2027 และแว่นตาอัจฉริยะรุ่น Extended Reality (XR) ที่ล้ำหน้ากว่า ซึ่งมีกำหนดวางจำหน่ายในปี 2028 หรือ 2029 เป้าหมายคือการสร้างอุปกรณ์ที่มีราคาถูกกว่าและเป็นที่ยอมรับในสังคมมากกว่า Vision Pro ซึ่งอาจประสบความสำเร็จอย่างมากเช่นเดียวกับ Apple Watch

การรับมือกับการเปลี่ยนแปลงผู้นำ

ความผันผวนนี้เกิดขึ้นพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงในลำดับชั้นขององค์กร Apple ในขณะที่ยุคของ Tim Cook กำลังจะสิ้นสุดลง และ John Ternus ก้าวขึ้นมาเป็นผู้สืบทอดตำแหน่ง บริษัทกำลังดำเนินการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่

ด้วยการที่ Johny Srouji ได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายฮาร์ดแวร์เมื่อเร็วๆ นี้ Apple กำลังปรับโครงสร้างองค์กรด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์อย่างจริงจังเพื่อรักษาอนาคตของ Siri และการบูรณาการ AI ในทุกอุปกรณ์

ในขณะที่นักวิเคราะห์บางคนมองว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นเรื่องปกติของการเปลี่ยนแปลงผู้นำ แต่บางคนก็เตือนว่าการสูญเสียทรัพย์สินทางปัญญาที่สำคัญให้กับ OpenAI อาจทำให้การเข้าสู่ตลาดอุปกรณ์สวมใส่ AI ของ Apple ล่าช้าออกไป ความเสี่ยงนั้นสูงมาก: หาก Apple สามารถเปลี่ยนไปสู่แว่นตาอัจฉริยะได้สำเร็จ พวกเขาสามารถพลิกโฉมอุตสาหกรรมแว่นตาที่มีมูลค่า 200 พันล้านดอลลาร์ได้ อย่างไรก็ตาม พวกเขาต้องสร้างความมั่นคงในตำแหน่งผู้นำและแซงหน้าความทะเยอทะยานด้านฮาร์ดแวร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ OpenAI และ Meta ก่อน