ความทะเยอทะยานด้านซิลิคอนของ Amazon: ก้าวสู่การผลิตโปรเซสเซอร์เองภายในบริษัทสำหรับ Kindle และ Fire TV

การเปลี่ยนผ่านสู่การบูรณาการแนวดิ่ง

ในการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ที่สะท้อนเส้นทางความสำเร็จของ Apple มีรายงานว่า Amazon กำลังเตรียมที่จะนำการออกแบบโปรเซสเซอร์มาผลิตเองภายในบริษัท การเปลี่ยนผ่านไปสู่ 'โมเดลที่ลูกค้าเป็นเจ้าของ' (COT) นี้บ่งชี้ว่ายักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซกำลังมองหาที่จะลดการพึ่งพาซัพพลายเออร์ชิปภายนอกเพื่อให้ได้การควบคุมอย่างสมบูรณ์เหนือระบบนิเวศฮาร์ดแวร์ของตน

การเปลี่ยนแปลงนี้ส่วนใหญ่เกิดจากการเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลของต้นทุนการผลิตและข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการบูมของปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในปัจจุบัน เนื่องจากความสามารถของ AI กลายเป็นหัวใจสำคัญของอุปกรณ์ผู้บริโภคทุกชิ้น ความต้องการซิลิคอนที่มีความเชี่ยวชาญและมีประสิทธิภาพจึงกลายเป็นสิ่งจำเป็นทางการเงินและการดำเนินงาน ด้วยการออกแบบชิปของตนเอง Amazon สามารถปรับแต่งฮาร์ดแวร์ให้เหมาะสมกับซอฟต์แวร์ของตนโดยเฉพาะ ซึ่งอาจนำไปสู่ความก้าวหน้าในด้านอายุการใช้งานแบตเตอรี่และความเร็วในการประมวลผล

ข้อมูลเชิงลึกจากห่วงโซ่อุปทาน

ตามที่ Ming-Chi Kuo นักวิเคราะห์ห่วงโซ่อุปทานชื่อดังกล่าว Amazon กำลังเคลื่อนตัวออกจากโปรเซสเซอร์ที่จัดหาจากภายนอกอย่างจริงจัง Kuo รายงานว่า Amazon กำลังร่วมมือกับ AIchip บริษัทออกแบบชิปซิลิคอนในไทเป ซึ่งเชี่ยวชาญด้านวงจรรวมเฉพาะงาน (ASIC) แม้ว่า AIchip จะเคยให้ความช่วยเหลือ Amazon ในด้านชิปเซิร์ฟเวอร์ AI ระดับไฮเอนด์มาก่อน แต่ความร่วมมือนี้กำลังขยายไปสู่อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค

แผนงานบ่งชี้ว่ากลยุทธ์นี้จะเริ่มดำเนินการอย่างเต็มรูปแบบภายในปี 2027 โดยจะมีชิปซิลิคอนแบบกำหนดเองใหม่ปรากฏในอุปกรณ์ยอดนิยมมากมายของ Amazon รวมถึง:

• เครื่องอ่านอีบุ๊ก Kindle: มีศักยภาพในการเปลี่ยนหน้าได้เร็วขึ้นและประหยัดพลังงานได้ดีขึ้น
• Fire TV: การนำทาง UI ที่ราบรื่นขึ้นและการอัพสเกล 4K/8K ที่ดีขึ้นผ่าน AI
• ผลิตภัณฑ์ Echo และ Alexa: การประมวลผลคำสั่งเสียงในพื้นที่ได้เร็วขึ้น
• Ring และ Blink: การตรวจจับการเคลื่อนไหวและการวิเคราะห์วิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

เรียนรู้จาก Apple Playbook

กลยุทธ์ของ Amazon เป็นการสะท้อนโดยตรงของการเปลี่ยนผ่านของ Apple จาก Intel ไปใช้ชิป M-series ในปี 2020 โดยการเป็นเจ้าของ ด้วยชิปซิลิคอน Apple ประสบความสำเร็จในการผสานรวมฮาร์ดแวร์และ macOS ในระดับที่ผู้จำหน่ายภายนอกไม่สามารถทำได้ ส่งผลให้ได้ประสิทธิภาพต่อวัตต์ที่เหนือกว่าคู่แข่งในอุตสาหกรรม

สำหรับ Amazon เป้าหมายก็คล้ายคลึงกัน ด้วยการควบคุมการส่งมอบฮาร์ดแวร์แบบครบวงจร Amazon สามารถมั่นใจได้ว่า Fire TV ไม่เพียงแต่จะรันแอปเท่านั้น แต่ฮาร์ดแวร์ยังได้รับการปรับแต่งทางกายภาพเพื่อรองรับความต้องการเฉพาะของแอปนั้นๆ ด้วย แนวทาง 'ครบวงจร' นี้ได้รับการเน้นย้ำเมื่อเร็วๆ นี้โดย Panos Panay หัวหน้าฝ่ายฮาร์ดแวร์ของ Amazon ซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญของการผสานรวมซิลิคอนระหว่างการปรากฏตัวในรายการ CNBC เมื่อเร็วๆ นี้

หลักฐานเบื้องต้น: ซีรี่ส์ AZ3

นี่ไม่ใช่การตัดสินใจในชั่วข้ามคืน แต่เป็นการบรรลุผลของการเปลี่ยนแปลงอย่างค่อยเป็นค่อยไป ในเดือนตุลาคม 2025 Amazon ได้เปิดตัวลำโพง Echo รุ่นใหม่ที่มีชิปแบบกำหนดเอง AZ3 และ AZ3 Pro โปรเซสเซอร์เหล่านี้ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับ 'งาน AI ในสภาพแวดล้อม' เช่น การตรวจจับการสนทนาจากทั่วห้อง และการสนับสนุนการแปลงภาพที่ซับซ้อนในซีรี่ส์ Echo Show

ความสำเร็จของชิป AZ3 เป็นการพิสูจน์แนวคิดสำหรับการเปิดตัวในวงกว้าง หาก Amazon สามารถนำซิลิคอนแบบกำหนดเองมาใช้ในลำโพงอัจฉริยะได้สำเร็จ การก้าวไปสู่ Kindle และ Fire TV ก็เป็นขั้นตอนต่อไปที่สมเหตุสมผลในการแสวงหาความเป็นอิสระของฮาร์ดแวร์

สิ่งนี้หมายความอย่างไรสำหรับผู้บริโภค

สำหรับผู้ใช้ปลายทาง คำมั่นสัญญาของซิลิคอนแบบกำหนดเองของ Amazon แปลเป็นผลประโยชน์หลักสามประการ ได้แก่ ประสิทธิภาพ อายุการใช้งานแบตเตอรี่ และต้นทุน เมื่อโปรเซสเซอร์ได้รับการออกแบบมาสำหรับอุปกรณ์เพียงเครื่องเดียว มันจะไม่สิ้นเปลืองพลังงานในการทำงานที่ไม่จำเป็นของอุปกรณ์ ซึ่งอาจหมายถึง Kindle ที่ใช้งานได้นานขึ้นหลายเดือนต่อการชาร์จเพียงครั้งเดียว หรือ Fire TV ที่ขจัด 'ความหน่วง' ที่มักเกิดขึ้นกับอุปกรณ์สตรีมมิ่งราคาประหยัด นอกจากนี้ การลดต้นทุนการขอใบอนุญาตจากบุคคลภายนอกอาจช่วยให้ Amazon สามารถรักษาราคาสินค้าให้แข่งขันได้ ในขณะเดียวกันก็เพิ่มคุณภาพของส่วนประกอบภายในได้ด้วย