การเปรียบเทียบปริมาณโฆษณาในบริการสตรีมมิ่ง: บริการใดมีปริมาณโฆษณามากที่สุด?

วิวัฒนาการของโฆษณาในบริการสตรีมมิ่ง

บริการสตรีมมิ่งมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเริ่มเลียนแบบประสบการณ์การรับชมโทรทัศน์แบบดั้งเดิมมากขึ้นเรื่อยๆ สิ่งที่เริ่มต้นจากการหลีกหนีจากโฆษณาคั่นรายการได้พัฒนาไปสู่การที่แม้แต่แพลตฟอร์มระดับพรีเมียมก็ให้ความสำคัญกับระดับการสมัครสมาชิกที่รองรับโฆษณาเพื่อขับเคลื่อนรายได้ สำหรับผู้บริโภค การเปลี่ยนแปลงนี้หมายความว่า 'การรับชมแบบไม่มีโฆษณา' มักกลายเป็นสิ่งฟุ่มเฟือย และการเป็นสมาชิกแบบมาตรฐานก็เต็มไปด้วยช่วงพักโฆษณามากขึ้นเรื่อยๆ

วิธีการทดสอบของเรา

เพื่อให้เข้าใจสถานการณ์ปัจจุบันของการโฆษณา เราได้ทำการทดสอบอย่างเข้มงวดในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลักเจ็ดแพลตฟอร์ม ได้แก่ Disney+, HBO Max, Hulu, Netflix, Paramount+, Peacock และ Prime Video

เราใช้โปรโตคอลการทดสอบที่เป็นมาตรฐาน โดยวิเคราะห์เนื้อหาที่มีความยาวใกล้เคียงกัน เช่น ภาพยนตร์สองชั่วโมงและรายการโทรทัศน์ 60 นาที เพื่อวัดจำนวนช่วงโฆษณาทั้งหมดและเวลาที่เพิ่มขึ้นจริงในประสบการณ์การรับชมของผู้ดู

การวิเคราะห์โฆษณาภาพยนตร์

เมื่อรับชมภาพยนตร์ ความแตกต่างของปริมาณโฆษณาปรากฏชัดเจน บริการบางแห่งเลือกที่จะมีช่วงโฆษณาน้อยกว่าและสั้นกว่า ในขณะที่บางแห่งมีช่วงโฆษณาแทรกเข้ามาหลายครั้ง

• Netflix: บันทึกจำนวนช่วงโฆษณามากที่สุดที่ 9 ครั้ง แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วโฆษณาเหล่านี้จะสั้น โดยแต่ละครั้งใช้เวลาประมาณ 30 ถึง 45 วินาที
• Prime Video: พิสูจน์แล้วว่าเป็นแพลตฟอร์มที่รบกวนมากที่สุด โดยมีช่วงโฆษณา 4 ครั้ง แต่ละครั้งยาวประมาณ 90 วินาที ทำให้เวลารับชมโดยรวมเพิ่มขึ้นกว่า 8 นาที
• Paramount+ และ Peacock: กลายเป็นแพลตฟอร์มที่เป็นมิตรกับผู้ชมมากที่สุด โดยมักจำกัดโฆษณาไว้เพียงชุดเดียวในช่วงต้นของภาพยนตร์ ทำให้ผู้ชมสามารถรับชมได้อย่างต่อเนื่องโดยไม่ถูกขัดจังหวะ

การโฆษณารายการโทรทัศน์: การขัดจังหวะที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

สำหรับรายการโทรทัศน์แบบเป็นตอน ประสบการณ์จะมีความสม่ำเสมอมากขึ้นในทุกแพลตฟอร์ม โดยบริการส่วนใหญ่มีช่วงโฆษณาเฉลี่ยระหว่าง 4 ถึง 5 ครั้งต่อชั่วโมง อย่างไรก็ตาม 'เวลาที่เสียไป' โดยรวมนั้นแตกต่างกันอย่างมาก Disney+ กลายเป็นผู้กระทำผิดที่โดดเด่น โดยมีการเพิ่มโฆษณาเฉลี่ยมากกว่าแปดนาทีต่อตอนมาตรฐานหนึ่งชั่วโมง ในทางตรงกันข้าม Netflix รักษาประสบการณ์โฆษณาที่กระชับและไม่รบกวนมากนัก โดยมักจะเพิ่มเวลาโฆษณารวมเพียงสองนาทีต่อตอน

ข้อควรพิจารณาด้านต้นทุนและคุณค่า

เมื่อแพ็กเกจที่มีโฆษณาเป็นมาตรฐานของอุตสาหกรรม ผู้บริโภคจึงจ่ายเงินเพื่อสิทธิพิเศษในการรับชมโฆษณา ในขณะที่ราคาค่อนข้างแข่งขันได้ โดยอยู่ที่ประมาณ 8.99 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับบริการแบบเดี่ยวส่วนใหญ่ ข้อเสนอคุณค่าขึ้นอยู่กับความอดทนของคุณต่อการถูกขัดจังหวะเป็นอย่างมาก แพ็กเกจพรีเมียมแบบไม่มีโฆษณายังคงเป็นวิธีเดียวที่จะหลีกเลี่ยงการหยุดพักเหล่านี้ได้อย่างสมบูรณ์ แม้ว่าต้นทุนที่เพิ่มขึ้นของแผนเหล่านี้จะยังคงผลักดันให้ผู้ใช้จำนวนมากหันไปใช้ทางเลือกที่มีโฆษณา

ข้อสรุป

หากเป้าหมายหลักของคุณคือการลดการถูกขัดจังหวะให้น้อยที่สุด แพลตฟอร์มอย่าง Paramount+ และ Peacock ในปัจจุบันนำเสนอประสบการณ์ที่ราบรื่นที่สุดสำหรับคอหนัง

อย่างไรก็ตาม สำหรับซีรีส์โทรทัศน์ Netflix ยังคงเป็นผู้นำในการสร้างสมดุลระหว่างรายได้จากโฆษณาและประสบการณ์ของผู้ใช้ ในขณะที่ภูมิทัศน์ของการสตรีมมิ่งเปลี่ยนแปลงไป ผู้ใช้ต้องชั่งน้ำหนักระหว่างการประหยัดค่าใช้จ่ายรายเดือนของแพ็กเกจที่มีโฆษณา กับความถี่ของโฆษณาที่เพิ่มมากขึ้น