Расцвет концепции «окружающего здоровья»: директор по дизайну Google раскрывает замысел Fitbit Air без экрана.

Смелый отход от цифрового шума

В эпоху, когда наши запястья все больше заполняются уведомлениями, оповещениями и светящимися экранами, Google выбрала нетрадиционный подход, выпустив Fitbit Air. В эксклюзивном интервью Джона Беккер, директор по дизайну носимых устройств в Google, подробно рассказал, как компания сознательно решила отказаться от дисплея и кнопок, чтобы создать то, что он называет «архетипом фитнес-трекера, работающего в фоновом режиме».

Fitbit Air, цена которого составляет 99 долларов, представляет собой сдвиг в философии. Вместо того чтобы конкурировать с высокой функциональностью Pixel Watch или с ориентированными на данные инструментами профессиональных спортсменов, Air разработан как удобный и не требующий постоянного внимания компаньон, поддерживающий здоровье.

От браслетов дружбы к высокотехнологичному здоровью

Вдохновение для Fitbit Air оказалось на удивление органичным. Беккер рассказал, что дизайн был вдохновлен детской ностальгией по браслетам дружбы. «Идея заключалась в том, чтобы создать что-то очень легкое и удобное — не типичные фитнес-часы», — объяснил Беккер. Он отметил, что целью было создание «непринужденной атмосферы на все случаи жизни», отражающей то, как дети носят браслеты дружбы месяцами, пока они практически не износятся.

Этот дизайнерский выбор привел к модульной аппаратной системе. Основная технология отслеживания заключена в небольшой датчик в форме фасолины, который можно вставлять в различные ремешки. Чтобы еще больше поддержать «творческую» сторону пользователей, Google выпустила комплект для разработки оборудования, позволяющий энтузиастам-самодельщикам печатать на 3D-принтере собственные ремешки, благодаря чему устройство органично вписывается в любой личный стиль.

Позиционирование «альтернативы Whoop для масс»

Хотя Fitbit Air выходит на рынок с Whoop 5.0, он ориентирован на принципиально другую демографическую группу. В то время как Whoop ориентирован на элитных спортсменов и профессиональных тренеров, которым важны данные о восстановлении и точные статистические показатели тренировок, Fitbit Air разработан для «остальных 99,7%» населения.

Беккер подчеркивает, что для населения в целом самым большим препятствием на пути к здоровью часто является мотивация и руководство, а не отсутствие сложных данных. Убрав экран, Google создал устройство, которое обеспечивает необходимое биометрическое отслеживание для здоровья широкого круга людей без отвлекающего «шума», присущего традиционным умным часам.

Стратегический компромисс: почему нет встроенного GPS?

Одним из наиболее обсуждаемых моментов среди обозревателей было отсутствие встроенного GPS. Однако Беккер утверждает, что это было обдуманное решение, основанное на основной концепции устройства. Включение GPS поставило бы под угрозу три наиболее важных аспекта Air: размер, стоимость и время автономной работы.

Беккер утверждает, что для подавляющего большинства пользователей отсутствие встроенного GPS не является проблемой. «Реальность такова, что 99% людей, которые захотят отслеживать пробежку или поход... будут иметь при себе телефоны», — заявил он, отметив, что сопряжение GPS через смартфон обеспечивает достаточный опыт для целевой аудитории.

Долгосрочная стратегия: стратегия приобретений Google

Fitbit Air — это не просто новый продукт; это кульминация многолетней стратегии. Беккер рассказал, что проект находился в разработке вскоре после приобретения Fitbit компанией Google за 2,1 миллиарда долларов в 2021 году. Для Беккера запуск — это первый важный шаг к выполнению первоначального обещания этого слияния.

Объединив более чем десятилетний опыт Fitbit в области биометрических данных и здравоохранения с передовыми возможностями Google в области обработки данных и искусственного интеллекта, компания считает, что сможет лучше понимать здоровье человека, чем когда-либо прежде. Положительный отклик на Fitbit Air вселил в Google уверенность в форм-фактор без экрана, намекая на то, что этот минималистичный подход к носимым устройствам может стать будущим экосистемы бренда.