Disney+ рассматривает возможность запуска бесплатного тарифного плана с рекламой для стимулирования роста числа пользователей.

В условиях растущей конкуренции, где гиганты потокового вещания борются за внимание зрителей с такими платформами, как YouTube, Disney+, как сообщается, рассматривает возможность введения бесплатного уровня с рекламой. Адам Смит, главный директор по продуктам и технологиям компании, недавно предложил эту стратегию во время внутреннего собрания, что знаменует собой значительный потенциальный поворот в модели распространения сервиса.

Битва за внимание

В настоящее время платформы потокового вещания сталкиваются с проблемой поддержания роста числа подписчиков на фоне растущих затрат и насыщения рынка. Недавние данные Nielsen подчеркивают жесткую конкуренцию: летом 2025 года YouTube занимал 13,4% от общего времени просмотра телевидения, в то время как Disney+ отставал с 9,4%. Введя бесплатный уровень, Disney надеется снизить барьер для входа, привлечь случайных зрителей и вернуть себе долю рынка.

Развивающиеся стратегии в потоковом вещании

В отрасли наблюдается заметная тенденция к экспериментам с моделями доступа.

Хотя долгосрочной и ценной клиентской базой по-прежнему остается цель, возвращение бесплатных пробных периодов — практика, когда-то считавшаяся устаревшей для крупных платформ, таких как Netflix, — сигнализирует о смене приоритетов. Netflix уже начал тестировать возобновленный бесплатный доступ, что говорит о том, что индустрия отдает приоритет привлечению и удержанию пользователей, а не немедленному доходу от подписки.

Более широкое продвижение контента

Помимо ценовых моделей, Disney+ активно диверсифицирует свою контентную стратегию. Компания недавно запустила «микроконтент» и «Верты» — серию коротких вертикальных видеороликов, призванных напрямую конкурировать с привычкой быстрого потребления контента, популяризированной TikTok и Instagram Reels. Подобно конкурентам, Disney стремится удерживать пользователей в своей экосистеме, будь то с помощью полнометражных престижных сериалов или коротких, удобных для мобильных устройств медиафайлов.

Хотя подробности о том, какие конкретные названия или франшизы могут быть доступны на этом потенциальном бесплатном уровне, остаются в секрете, индустрия внимательно следит за тем, сможет ли этот шаг успешно превратить бесплатных пользователей в подписчиков премиум-класса. Поскольку семейные бюджеты на развлечения продолжают испытывать давление из-за многочисленных повышений цен в отрасли, бесплатный вход на рынок может оказаться тем стратегическим преимуществом, которое необходимо Disney.