Disney+ avalia possível versão gratuita com anúncios para impulsionar o crescimento de usuários.

Em um cenário cada vez mais competitivo, onde gigantes do streaming lutam pela atenção do público contra plataformas como o YouTube, o Disney+ estaria explorando a possibilidade de lançar um plano gratuito com anúncios. Adam Smith, diretor de produtos e tecnologia da empresa, propôs recentemente essa estratégia durante uma reunião interna, marcando uma possível mudança significativa no modelo de distribuição do serviço.

A Batalha pela Atenção

As plataformas de streaming enfrentam atualmente o desafio de manter o crescimento de assinantes em meio ao aumento dos custos e à saturação do mercado. Dados recentes da Nielsen destacam a forte concorrência, com o YouTube capturando 13,4% do tempo total assistido à televisão no verão de 2025, enquanto o Disney+ ficou para trás com 9,4%. Ao lançar um plano gratuito, a Disney espera reduzir a barreira de entrada, atraindo espectadores casuais e recuperando participação de mercado.

Estratégias em Evolução no Streaming

O setor observa uma tendência notável de experimentação com modelos de acesso.

Embora o objetivo continue sendo a fidelização de assinantes de longo prazo e alto valor, o retorno dos períodos de teste gratuitos — uma prática antes considerada obsoleta para grandes plataformas como a Netflix — sinaliza uma mudança de prioridades. A Netflix já começou a testar o acesso gratuito renovado, sugerindo que o setor está priorizando a aquisição e retenção de usuários em vez da receita imediata de assinaturas.

Uma estratégia de conteúdo mais abrangente

Além dos modelos de preços, o Disney+ está diversificando agressivamente sua estratégia de conteúdo. A empresa lançou recentemente o "microconteúdo" e o "Verts", uma série de vídeos verticais de curta duração, criados para competir diretamente com os hábitos de consumo rápido popularizados pelo TikTok e Instagram Reels. Assim como seus concorrentes, a Disney busca manter os usuários engajados em seu ecossistema, seja por meio de séries de prestígio completas ou conteúdo rápido e otimizado para dispositivos móveis.

Embora os detalhes sobre quais títulos ou franquias específicos poderão estar disponíveis nessa possível versão gratuita permaneçam em segredo, o setor está acompanhando de perto para ver se essa mudança conseguirá converter usuários gratuitos em assinantes premium. Com os orçamentos familiares para entretenimento cada vez mais pressionados pelos múltiplos aumentos de preços em todo o setor, um ponto de entrada gratuito pode se revelar a vantagem estratégica que a Disney precisa.