Disney+、ユーザー増加促進のため広告なしの無料プランを検討

ストリーミング大手各社がYouTubeなどのプラットフォームと視聴者の注目を巡って競争を繰り広げる中、Disney+は広告付きの無料プランの導入を検討していると報じられています。同社の最高製品・技術責任者であるアダム・スミス氏は、社内タウンホールミーティングでこの戦略を提案し、サービスの配信モデルにおける大きな転換の可能性を示しました。

視聴者獲得競争

ストリーミングプラットフォームは現在、コスト上昇と市場飽和の中で加入者数の増加を維持するという課題に取り組んでいます。最近のニールセンのデータでは、激しい競争が浮き彫りになっており、2025年夏にはYouTubeがテレビ視聴時間の13.4%を占め、Disney+は9.4%にとどまっています。無料プランを導入することで、Disneyは参入障壁を下げ、ライトユーザーを惹きつけ、市場シェアを取り戻したいと考えています。

ストリーミングにおける進化する戦略

業界では、アクセスモデルの実験に向けた顕著な傾向が見られます。長期的に価値の高い加入者を獲得することが目標であることに変わりはないが、Netflixのような大手プラットフォームではかつて時代遅れと考えられていた無料トライアルの復活は、優先順位の変化を示している。Netflixはすでに無料アクセスの再開をテストし始めており、業界が即時の購読料収入よりもユーザー獲得と維持を優先していることを示唆している。

より広範なコンテンツ推進

価格設定モデルを超えて、Disney+はコンテンツ戦略を積極的に多様化している。同社は最近、「マイクロコンテンツ」と「Verts」という、TikTokやInstagram Reelsで普及した短時間の視聴習慣に直接対抗するように設計された一連の短い縦型動画をリリースした。競合他社と同様に、ディズニーは長編の質の高いシリーズ作品から、手軽に楽しめるモバイルフレンドリーなメディアまで、あらゆる手段を通じてユーザーを自社のエコシステム内に留めておくことを目指しています。

この無料プランでどのタイトルやフランチャイズが利用可能になるかの詳細はまだ明らかにされていませんが、業界はこの動きが無料ユーザーをプレミアム会員にうまく転換できるかどうかを注視しています。エンターテイメント業界全体で度重なる値上げにより家計のエンターテイメント予算が圧迫される中、無料のエントリーポイントはディズニーが必要とする戦略的優位性となる可能性があります。