Disney+ valuta la possibilità di introdurre un livello gratuito con pubblicità per incrementare la crescita degli utenti.

In un panorama sempre più competitivo, dove i giganti dello streaming si contendono l'attenzione degli spettatori con piattaforme come YouTube, Disney+ starebbe valutando l'introduzione di un livello gratuito supportato dalla pubblicità. Adam Smith, responsabile dei prodotti e della tecnologia dell'azienda, ha recentemente proposto questa strategia durante un incontro interno, segnando un potenziale e significativo cambiamento nel modello di distribuzione del servizio.

La battaglia per l'attenzione

Le piattaforme di streaming stanno attualmente affrontando la sfida di sostenere la crescita degli abbonati a fronte dell'aumento dei costi e della saturazione del mercato. I recenti dati Nielsen evidenziano la forte concorrenza, con YouTube che ha conquistato il 13,4% del tempo totale di visione televisiva nell'estate del 2025, mentre Disney+ si è attestato al 9,4%. Introducendo un livello gratuito, Disney spera di abbassare la barriera d'ingresso, attirando gli spettatori occasionali e riconquistando quote di mercato.

Strategie in evoluzione nello streaming

Il settore sta assistendo a una notevole tendenza alla sperimentazione con i modelli di accesso.

Sebbene l'obiettivo rimanga quello di acquisire abbonati di alto valore a lungo termine, il ritorno delle prove gratuite, una pratica un tempo considerata obsoleta per piattaforme importanti come Netflix, segnala un cambiamento di priorità. Netflix ha già iniziato a testare il rinnovato accesso gratuito, suggerendo che il settore stia dando priorità all'acquisizione e alla fidelizzazione degli utenti rispetto alle entrate immediate derivanti dagli abbonamenti.

Una spinta più ampia verso i contenuti

Oltre ai modelli di prezzo, Disney+ sta diversificando in modo aggressivo la sua strategia di contenuti. L'azienda ha recentemente lanciato "microcontent" e "Verts", una serie di brevi video verticali progettati per competere direttamente con le abitudini di consumo rapido rese popolari da TikTok e Instagram Reels. Analogamente ai concorrenti, Disney mira a mantenere gli utenti coinvolti nel suo ecosistema, sia attraverso serie di prestigio complete che attraverso contenuti multimediali brevi e ottimizzati per dispositivi mobili.

Sebbene i dettagli su quali titoli o franchise specifici potrebbero essere disponibili in questo potenziale livello gratuito rimangano segreti, il settore sta osservando attentamente per vedere se questa mossa riuscirà a convertire con successo gli utenti gratuiti in abbonati premium. Poiché i budget familiari destinati all'intrattenimento continuano a risentire della pressione dei molteplici aumenti di prezzo in tutto il settore, un punto di accesso gratuito potrebbe rivelarsi il vantaggio strategico di cui Disney ha bisogno.