Un changement plus intelligent et plus simple : pourquoi Samsung réoriente sa stratégie d’IA pour le Galaxy Z Fold 8

Repenser le cycle de surmédiatisation de l'IA

Ces dernières années, l'industrie technologique s'est lancée dans une véritable course à l'intégration d'un maximum de fonctionnalités d'intelligence artificielle dans les appareils grand public. Cependant, la tendance s'inverse. Face à la lassitude croissante du public vis-à-vis de l'IA – illustrée par les réticences locales face aux infrastructures de centres de données et par les interrogations d'une partie des jeunes consommateurs quant à la nécessité de l'IA générative – les acteurs majeurs sont contraints de revoir leur communication. Samsung semble être à l'avant-garde de ce changement, optant pour une approche plus mesurée et axée sur l'utilité avec le lancement du Galaxy Z Fold 8 et du Galaxy Z Fold 8 Ultra haut de gamme.

De l'«IA omniprésente» à l'«IA utile»

Jay Kim, vice-président exécutif de Samsung, a récemment abordé ce changement de stratégie lors d'un entretien exclusif avec Tom's Guide. Selon lui, l'industrie s'est trop concentrée sur l'IA comme un simple mot à la mode. Samsung recentre désormais ses efforts sur des avantages concrets et pratiques. L'objectif est de rendre ces outils plus intuitifs et accessibles, en évitant de submerger les utilisateurs de fonctionnalités inutiles. Au lieu de mettre en avant des modèles génératifs complexes, Samsung privilégie les fonctionnalités qui permettent de gagner du temps et de simplifier l'utilisation. «Now Nudge» en est un bon exemple. Lorsqu'un utilisateur reçoit un SMS contenant les détails d'un rendez-vous, le Z Fold 8 identifie cette information et lui suggère intelligemment un bouton Calendrier. Un simple clic ouvre l'application Calendrier en mode écran partagé, simplifiant ainsi un processus auparavant complexe en une interaction unique et intuitive. Autre exemple de cette approche subtile et centrée sur l'utilisateur: «My FanCam». Cette fonctionnalité permet de sélectionner un sujet lors du montage vidéo, puis l'appareil recadre automatiquement la vidéo pour suivre cette personne, tout en conservant le format d'image préféré de l'utilisateur. Il effectue une tâche de montage complexe en arrière-plan sans que l'utilisateur ait besoin d'être un expert en vidéo.

Automatisation intuitive

Le Galaxy Z Fold 8 introduit également une automatisation avancée des tâches grâce à Gemini Intelligence, compatible avec 40 applications différentes. Qu'il s'agisse de réserver un voyage, une table ou des billets pour un événement, l'appareil agit comme un assistant plutôt que comme un décideur autonome. Point crucial: le téléphone n'effectuera aucun achat ni action finale sans confirmation explicite de l'utilisateur, garantissant ainsi à ce dernier un contrôle total sur ses données et ses décisions financières.

Alors que Samsung continue d'améliorer son logiciel, sa stratégie reste claire: offrir une valeur ajoutée naturelle. Comme l'a souligné Jay Kim: «Nous voulons simplement nous assurer que les utilisateurs obtiennent ce dont ils ont besoin au bon moment, sans qu'ils aient à se demander si cela provient de l'IA.»