L'état du streaming : une nouvelle enquête révèle pourquoi nous sommes accros à Netflix et où nous trouvons des chaînes de télévision gratuites.

Le paradoxe du streaming: la surabondance d'abonnements

Il n'y a pas si longtemps, se désabonner du câble était la solution idéale pour faire des économies. La promesse était simple: abandonner l'abonnement câble onéreux et coûteux au profit de quelques services de streaming flexibles et économiques. Cependant, un récent sondage mené auprès de 682 lecteurs de Tom's Guide dresse un tableau bien différent pour 2026. Alors que les grands studios verrouillent leurs contenus sur leurs propres plateformes, l'expérience simplifiée a laissé place à une véritable «lassitude des abonnements».

D'après nos résultats, l'époque des abonnements de streaming uniques est révolue. Près de 30% des personnes interrogées admettent jongler avec sept abonnements ou plus, tandis que 39% en possèdent entre quatre et six. Avec des séries à succès exclusives éparpillées sur différentes applications, les spectateurs se sentent obligés de payer pour plusieurs services afin de rester connectés à l'actualité culturelle. Le résultat? Les avantages financiers liés à la désabonnement au câble se sont largement estompés: deux tiers des personnes interrogées dépensent désormais au moins 36$ par mois, et plus de 35% déboursent plus de 60$ mensuellement.

Netflix reste le roi de la fidélisation

Malgré une concurrence intense, Netflix continue de consolider sa position de pilier du divertissement à domicile. Si Prime Video affiche techniquement un nombre d’abonnés plus élevé parmi nos répondants (83% contre 76%) – principalement grâce à son intégration à l’écosystème de vente au détail d’Amazon –, il ne bénéficie pas du même attachement émotionnel que son rival.

À la question de savoir quel service ils refuseraient de résilier, 39% des répondants ont cité Netflix. Prime Video arrive en deuxième position avec 29%, mais l’écart est significatif. Cela suggère une hiérarchie claire: si les consommateurs sont prêts à alterner entre d’autres plateformes en fonction des programmes en cours, Netflix est devenu le service de streaming incontournable.

L’essor de la télévision gratuite financée par la publicité

Le changement le plus révélateur de cette enquête est sans doute la migration vers les options de streaming gratuites financées par la publicité. Face à la hausse du coût des abonnements aux services premium, les téléspectateurs se tournent de plus en plus vers les plateformes de télévision en streaming gratuites financées par la publicité (FAST).

YouTube est actuellement en tête, avec 53,7% des répondants qui l’utilisent pour accéder à du contenu gratuit, suivi de près par Tubi (48,8%). D’autres services comme The Roku Channel et Pluto TV attirent également un public important. Cette tendance met en lumière un changement plus profond dans les habitudes de consommation: les spectateurs sont de plus en plus attentifs à leurs dépenses, préférant tolérer quelques coupures publicitaires en échange d’un abonnement gratuit pour compenser les lacunes de leurs abonnements payants.

Perspectives d’avenir: un futur plus réfléchi

L’ère des abonnements impulsifs semble toucher à sa fin. Les données suggèrent que les spectateurs sont plus avisés et évaluent soigneusement la valeur de chaque service en fonction de leur budget mensuel. Alors que les hausses de prix continuent de caractériser le secteur du streaming, l’avenir appartient aux plateformes capables d’équilibrer contenu premium et fidélisation à long terme des spectateurs, tandis que le streaming gratuit continue d’évoluer pour devenir une alternative essentielle pour les familles soucieuses de leur budget.