Les analystes prévoient des hausses de prix importantes pour la prochaine série iPhone 18

Alors qu'Apple traverse une période de volatilité sans précédent des coûts des composants, les analystes du secteur s'inquiètent du futur prix de l'iPhone 18. Si l'entreprise a récemment procédé à des hausses de prix généralisées sur ses gammes MacBook, iPad et Vision Pro, l'iPhone faisait jusqu'à présent figurer parmi les rares exceptions.

L'impact du «RAMageddon»

Le PDG d'Apple, Tim Cook, a publiquement reconnu que la hausse des coûts de la mémoire et du stockage rendait les ajustements de prix «inévitables». La forte demande pour les centres de données pilotés par l'IA a fait exploser les prix des composants de mémoire, un phénomène que certains observateurs du marché qualifient de «RAMageddon». Bien qu'Apple ait réussi jusqu'à présent à amortir le coût de ces composants, les analystes estiment désormais que sa capacité à absorber ces dépenses approche de ses limites.

Pourquoi l'iPhone est-il épargné (pour l'instant)?

Selon Francisco Jeronimo, vice-président des appareils clients chez IDC, l'iPhone a été protégé des récentes hausses de prix car il représente la principale source de revenus d'Apple, soit environ 50% de son chiffre d'affaires. Apple a stratégiquement protégé les prix de l'iPhone afin de maintenir ses volumes de vente, mais cette protection semble temporaire. Les analystes pensent qu'il s'agit d'une pause tactique, le temps qu'Apple évalue précisément la prime qu'elle peut appliquer à la prochaine génération d'appareils.

Augmentations de prix potentielles: jusqu'à 200$?

Alors que les premières estimations du marché laissaient présager une augmentation modeste de 50$ pour l'iPhone18 standard et de 100$ pour les modèles Pro, les récentes hausses de prix dans d'autres catégories de matériel ont modifié les prévisions des experts. Nabila Popal, analyste chez IDC, prévient que nous devons nous attendre à des hausses plus importantes. «À mon avis, l'augmentation du prix des iPhones pourrait être encore plus élevée que prévu, peut-être même de 200 $ pour les modèles Pro Max», a déclaré Mme Popal, ajoutant que «les augmentations de 50 $ appartiennent au passé». La fidélité à la marque est-elle suffisante? L'une des questions les plus débattues est de savoir si ces hausses de prix feront fuir les clients. Historiquement, l'écosystème Apple affiche des taux de fidélisation élevés; passer à Android est souvent perçu comme un obstacle logistique impliquant la perte de l'historique des applications et des services. De plus, l'image haut de gamme associée à la possession du dernier iPhone rend souvent les clients moins sensibles aux prix. Avec la plupart des utilisateurs optant pour des paiements échelonnés et des programmes de reprise, le prix élevé d'un appareil phare à 1299 $ ou plus pourrait être atténué pour de nombreux consommateurs.

Perspectives: L'avenir des appareils pliables

Avec le lancement prochain d'un iPhone pliable, potentiellement commercialisé sous le nom d'«iPhone Ultra», Apple bénéficie d'une opportunité tarifaire unique. Affichant un prix de 2400 $, l'appareil se positionne sur le segment du luxe, où la concurrence est faible. Si Apple persiste dans sa stratégie d'augmentation des prix de sa gamme actuelle, cela témoigne clairement d'une volonté de privilégier les marges bénéficiaires malgré l'inflation qui pèse sur le secteur technologique.