L'ambition d'Amazon dans le domaine des semi-conducteurs : vers des processeurs internes pour les Kindle et les Fire TV

Le virage vers l'intégration verticale

Dans une démarche stratégique qui fait écho à la trajectoire réussie d'Apple, Amazon se préparerait à internaliser la conception de ses processeurs. Cette transition vers un modèle «Customer-Owned Model» (COT) suggère que le géant du e-commerce cherche à réduire sa dépendance aux fournisseurs de puces externes afin d'obtenir un contrôle total sur son écosystème matériel.

Ce virage est largement motivé par la hausse astronomique des coûts de production et de données liée à l'essor actuel de l'intelligence artificielle. Alors que les capacités d'IA deviennent essentielles à tous les appareils grand public, le besoin de semi-conducteurs spécialisés et performants est devenu une nécessité financière et opérationnelle. En concevant ses propres puces, Amazon peut optimiser le matériel spécifiquement pour ses logiciels, ce qui pourrait mener à des avancées majeures en matière d'autonomie et de vitesse de traitement.

Analyse de la chaîne d'approvisionnement

Selon Ming-Chi Kuo, analyste renommé de la chaîne d'approvisionnement, Amazon abandonne progressivement les processeurs provenant de fournisseurs externes. Kuo rapporte qu'Amazon s'associe à AIchip, une entreprise de conception de semi-conducteurs basée à Taipei et spécialisée dans les circuits intégrés spécifiques à une application (ASIC). Alors qu'AIchip a déjà collaboré avec Amazon sur des puces de serveurs IA haut de gamme, ce partenariat s'étend désormais à l'électronique grand public. La feuille de route indique que cette stratégie sera pleinement déployée d'ici 2027, avec l'intégration de nouvelles puces personnalisées dans une large gamme d'appareils Amazon parmi les plus populaires, notamment: Liseuses Kindle: Possibilité de changements de page plus rapides et d'une meilleure efficacité énergétique. Fire TV: Navigation utilisateur plus fluide et mise à l'échelle 4K/8K améliorée grâce à l'IA. Produits Echo et Alexa: Traitement local plus rapide des commandes vocales. Ring et Blink: Détection de mouvement et analyse vidéo plus efficaces grâce à l'IA. S'inspirer de la stratégie d'Apple: La stratégie d'Amazon reflète directement la transition d'Apple d'Intel vers les puces de la série M en 2020. Grâce à ses puces, Apple a atteint un niveau d'intégration entre le matériel et macOS qu'aucun fournisseur externe ne pouvait proposer, ce qui se traduit par des performances énergétiques inégalées. Pour Amazon, l'objectif est similaire. En maîtrisant l'ensemble du processus de fabrication du matériel, Amazon s'assure qu'une Fire TV ne se contente pas d'exécuter une application, mais que le matériel est optimisé physiquement pour répondre aux exigences spécifiques de cette application. Cette approche globale a récemment été mise en avant par Panos Panay, responsable du matériel chez Amazon, qui a souligné l'importance de l'intégration des puces lors d'une intervention sur CNBC. Premiers signes: la série AZ3. Il ne s'agit pas d'une décision prise à la légère, mais plutôt de l'aboutissement d'une transition progressive. En octobre2025, Amazon a lancé de nouvelles enceintes Echo équipées des puces personnalisées AZ3 et AZ3 Pro. Ces processeurs sont spécifiquement conçus pour les «tâches d'IA ambiante», comme la détection de conversations à distance et la prise en charge des transformateurs d'image complexes de la gamme Echo Show. Le succès des puces AZ3 constitue une preuve de concept pour un déploiement plus large. Si Amazon parvient à intégrer avec succès des puces personnalisées dans ses enceintes connectées, le passage aux Kindle et Fire TV représente la prochaine étape logique dans sa quête d'autonomie matérielle. Ce que cela signifie pour les consommateurs: Pour l'utilisateur final, la promesse de puces Amazon personnalisées se traduit par trois avantages principaux: les performances, l'autonomie et le coût. Lorsqu'un processeur est conçu exclusivement pour un appareil, il ne gaspille pas d'énergie pour des fonctionnalités inutiles. Cela pourrait se traduire par des Kindle offrant une autonomie prolongée de plusieurs mois ou des Fire TV éliminant le décalage souvent associé aux clés de streaming d'entrée de gamme. De plus, la réduction du coût des licences tierces pourrait permettre à Amazon de maintenir des prix compétitifs tout en améliorant la qualité des composants internes.