Disney+ envisage une formule gratuite financée par la publicité pour stimuler la croissance de son nombre d'utilisateurs.

Dans un paysage de plus en plus concurrentiel où les géants du streaming se disputent l'attention des spectateurs face à des plateformes comme YouTube, Disney+ envisagerait de lancer une formule gratuite financée par la publicité. Adam Smith, directeur des produits et de la technologie de l'entreprise, a récemment proposé cette stratégie lors d'une réunion interne, marquant un tournant potentiel important dans le modèle de distribution du service. La bataille pour l'attention : les plateformes de streaming sont actuellement confrontées au défi de maintenir la croissance de leur nombre d'abonnés malgré la hausse des coûts et la saturation du marché. De récentes données Nielsen soulignent cette concurrence féroce : YouTube captait 13,4 % du temps de visionnage télévisuel total durant l'été 2025, tandis que Disney+ suivait avec 9,4 %. En introduisant une formule gratuite, Disney espère faciliter l'accès à son service, attirer les spectateurs occasionnels et regagner des parts de marché. Évolution des stratégies dans le streaming : le secteur connaît une tendance marquée à l'expérimentation de nouveaux modèles d'accès. Si l'objectif reste de fidéliser des abonnés à long terme et à forte valeur ajoutée, le retour des essais gratuits – une pratique autrefois considérée comme obsolète pour les grandes plateformes comme Netflix – témoigne d'un changement de priorités. Netflix a déjà commencé à tester ce nouvel accès gratuit, ce qui suggère que le secteur privilégie l'acquisition et la fidélisation des utilisateurs plutôt que les revenus d'abonnement immédiats.

Une stratégie de contenu plus ambitieuse

Au-delà des modèles tarifaires, Disney+ diversifie activement sa stratégie de contenu. L'entreprise a récemment lancé le «microcontenu» et les «Verts», une série de vidéos verticales courtes conçues pour concurrencer directement les habitudes de consommation rapide popularisées par TikTok et Instagram Reels. À l'instar de ses concurrents, Disney cherche à maintenir l'engagement des utilisateurs au sein de son écosystème, que ce soit par le biais de séries prestigieuses complètes ou de contenus courts et adaptés aux mobiles.

Si les détails concernant les titres ou franchises qui pourraient être disponibles dans le cadre de cette offre gratuite restent confidentiels, le secteur observe attentivement si cette initiative permettra de convertir les utilisateurs gratuits en abonnés premium. Alors que les budgets des ménages consacrés aux loisirs continuent de subir la pression de multiples hausses de prix dans l'ensemble du secteur, un accès gratuit pourrait s'avérer être l'avantage stratégique dont Disney a besoin.