Disney+ contempla la posibilidad de lanzar un plan gratuito con publicidad para impulsar el crecimiento de usuarios.

En un panorama cada vez más competitivo donde los gigantes del streaming luchan por la atención de los espectadores contra plataformas como YouTube, Disney+ estaría explorando la introducción de un nivel gratuito con publicidad. Adam Smith, director de producto y tecnología de la compañía, propuso recientemente la estrategia durante una reunión interna, lo que marca un posible giro significativo en el modelo de distribución del servicio.

La batalla por los ojos

Actualmente, las plataformas de streaming se enfrentan al desafío de mantener el crecimiento de suscriptores en medio de los crecientes costos y la saturación del mercado. Datos recientes de Nielsen destacan la dura competencia, con YouTube capturando el 13,4% del tiempo total de visualización de televisión en el verano de 2025, mientras que Disney+ se quedó atrás con el 9,4%. Al introducir un nivel gratuito, Disney espera reducir la barrera de entrada, atraer a los espectadores ocasionales y recuperar cuota de mercado.

Estrategias en evolución en el streaming

La industria está viendo una tendencia notable hacia la experimentación con modelos de acceso. Si bien el objetivo sigue siendo conseguir suscriptores de alto valor a largo plazo, el regreso de las pruebas gratuitas (una práctica que antes se consideraba obsoleta para plataformas importantes como Netflix) indica un cambio de prioridades. Netflix ya ha comenzado a probar el acceso gratuito renovado, lo que sugiere que la industria está priorizando la adquisición y retención de usuarios sobre los ingresos inmediatos por suscripción.

Un impulso de contenido más amplio

Más allá de los modelos de precios, Disney+ está diversificando agresivamente su estrategia de contenido. La compañía lanzó recientemente "microcontenido" y "Verts", una serie de videos verticales de formato corto diseñados para competir directamente con los hábitos de consumo rápido popularizados por TikTok e Instagram Reels. Al igual que sus competidores, Disney busca mantener a los usuarios comprometidos dentro de su ecosistema, ya sea a través de series de prestigio de larga duración o contenido multimedia breve y apto para dispositivos móviles.

Si bien los detalles sobre qué títulos o franquicias específicas podrían estar disponibles en este posible nivel gratuito aún se mantienen en secreto, la industria está observando atentamente para ver si esta medida puede convertir con éxito a los usuarios gratuitos en suscriptores premium. A medida que los presupuestos familiares destinados al entretenimiento siguen sintiendo la presión de múltiples aumentos de precios en toda la industria, un punto de entrada gratuito podría resultar ser la ventaja estratégica que Disney necesita.