Odborníci tvrdí, že nový leasingový program společnosti Apple je navržen tak, aby maskoval rostoucí náklady na hardware.

Společnost Apple oficiálně spustila svůj nový program „Apple Upgrade“, modernizovanou leasingovou iniciativu od společnosti Klarna, jejímž cílem je zjednodušit způsob, jakým spotřebitelé financují svá oblíbená zařízení. Program zahrnuje řadu hardwaru, včetně iPhonů, iPadů, počítačů Mac a Apple Watch. Ačkoli Apple propaguje tento plán jako flexibilnější a spotřebitelsky přívětivější platební strukturu, odborníci z oboru naznačují, že za tímto krokem stojí strategičtější finanční motiv.

Jak funguje program Apple Upgrade

Nový program umožňuje uživatelům zavázat se k pevným leasingovým podmínkám v délce 12, 24 nebo 36 měsíců v závislosti na zvoleném zařízení. Účastníci mají možnost po uplynutí doby leasingu upgradovat na nejnovější model nebo hardware na konci leasingu vrátit. Proces zahrnuje softwarovou kontrolu úvěruschopnosti prostřednictvím společnosti Klarna, která zajišťuje, že během první žádosti nebude mít žádný negativní dopad na úvěrové skóre uživatele.

Měsíční platby se liší podle typu produktu a kapacity úložiště. Například tarify pro iPhone začínají již na 17,99 dolarech, zatímco špičkové počítače Mac Studio si lze pronajmout za 48,99 dolarů měsíčně. Je však důležité poznamenat, že na rozdíl od předchozích verzí upgradovacích iniciativ společnosti Apple tento program nezahrnuje AppleCare+, který zůstává samostatným dodatečným poplatkem.

Strategie „maskování“

Analytici trhu se domnívají, že program je taktickou reakcí na rostoucí výrobní a komponentní náklady, které ovlivňují technologický průmysl. Jitesh Ubrani, ředitel společnosti IDC, vysvětluje, že snížením vstupní bariéry pomocí zvládnutelných měsíčních splátek se společnosti Apple úspěšně přesouvá pozornost spotřebitelů od vysokých počátečních cen svého prémiového hardwaru. Tato strategie umožňuje drahým zařízením vypadat dostupněji a efektivně „maskovat“ dopad rostoucích maloobchodních cen, které jsou důsledkem inflace a tlaků dodavatelského řetězce.

Program navíc vytváří uzavřený systém. Jakmile zákazníci na konci leasingové doby odevzdají svá zařízení, Apple získává stálý proud hardwaru na protiúčet, který lze repasovat, dále prodat nebo použít k oslovení širšího segmentu trhu uživatelů s omezeným rozpočtem, kteří by jinak mohli nejnovější generaci zařízení vynechat.

Aspekty pro spotřebitele

Program sice nabízí způsob, jak se vyhnout vysokým jednorázovým platbám, ale odborníci varují, že to nemusí být nutně nejúspornější cesta. Avi Greengart ze společnosti Techsponential poukazuje na to, že vzhledem k tomu, že se v podstatě jedná o leasing, uživatelé zařízení nevlastní, pokud se nerozhodnou pro konečnou výkupní platbu. Pokud uživatel zmešká platby, jsou leasingové podmínky přísné; neuhrazení po třech zmeškaných platbách může vést k požadavku na úhradu celého nesplaceného zůstatku a možnému zapojení inkasní agentury.

Z programu je navíc v současné době vyloučeno několik základních zařízení – včetně základního iPhonu 16 a specifických modelů Maců. Spotřebitelé, kteří chtějí ušetřit peníze za svůj technologický stack, by měli tyto měsíční náklady pečlivě zvážit oproti dlouhodobé hodnotě vlastnictví oproti výhodám opakovaného leasingu.