Explozivně rostoucí japonský průmysl péče o domácí mazlíčky: Až „chlupatá miminka“ překonají lidské kojence
Japonský průmysl péče o domácí mazlíčky zažívá boom, protože domácích mazlíčků je více než dětí. Zjistěte, jak se výrobci uprostřed rekordně nízké porodnosti přeorientovávají od dětského zboží k prémiovým produktům pro domácí mazlíčky.
V době poznamenané demografickými změnami a vyvíjejícími se společenskými normami zažívá Japonsko jedinečný ekonomický fenomén: vzestup „vícedruhové rodiny“. Vzhledem k tomu, že porodnost v zemi dosáhla historického minima, počet domácích mazlíčků překročil počet dětí mladších 15 let o více než dva miliony, což vyvolalo masivní boom v odvětví péče o domácí mazlíčky.
Přechod od kolébek k psím psům
Tradiční výrobci dětských produktů, kteří čelí zmenšující se zákaznické základně, strategicky přesouvají své zaměření na trh s domácími mazlíčky. Shin Ohta, obchodní zástupce společnosti Lucky Industries – společnosti s téměř stoletou zkušeností s dětskými nosiči – si uvědomil potenciál tohoto obratu poté, co se potýkal s nošením vlastního psa. Výsledkem byla řada psích nosičů na boky „Nu-i“, která demonstrovala, jak lze desetiletí zkušeností v oblasti lidského pohodlí využít k službám milovaným mazlíčkům v zemi.
Trend „humanizace domácích mazlíčků“
Na výroční konferenci Interpets v Tokiu byl rozsah tohoto posunu v oboru plně patrný. Místo konání, kdysi typické pro veletrhy rodičovství, bylo místo toho přeplněné kočárky, bio pamlsky a high-tech řešeními pro hygienu domácích mazlíčků. Odborníci to připisují „humanizaci domácích mazlíčků“, kdy zvířata již nejsou vnímána pouze jako společníci, ale jako ústřední členové rodiny.
Socioložka Barbara Holthus poznamenává, že tento trend je více než jen náhrada za výchovu dětí. „Domácí mazlíček může nahradit partnera po rozvodu, poskytnout útěchu ovdovělému dítěti nebo sloužit jako kamarád na hraní jedináčkovi,“ vysvětluje. Tito domácí mazlíčci jsou stále častěji zaplavováni stejnou, ne-li vyšší úrovní výdajů, než jaké byly dříve vyhrazeny pro lidské kojence.
Vyšší marže, vyšší růst
Velké korporace sklízejí plody tohoto posunu. Společnost Unicharm, titán osobní hygieny, našla jeden ze svých nejziskovějších podniků v řadě plen pro domácí mazlíčky „Mannerware“. Finanční údaje ukazují, že divize péče o domácí mazlíčky této společnosti dosahuje ziskové marže 15,4 procenta, což výrazně převyšuje 10,7 procenta, které dosahují u tradičních produktů osobní péče.
Vzhledem k tomu, že se Japonsko nadále potýká se složitostí stárnoucí populace a poklesem míry sňatků, sektor péče o domácí mazlíčky zůstane hlavním motorem růstu. Společnosti nejen prodávají produkty; starají se o populaci, která hledá emocionální naplnění v měnící se, často osamělé městské krajině.
