Disney+ plánuje vytvořit platforem bez reklam, které by mohly podpořit růst počtu uživatelů

Ve stále konkurenčnějším prostředí, kde streamovací giganti bojují o pozornost diváků s platformami jako YouTube, Disney+ údajně zkoumá zavedení bezplatné úrovně podporované reklamami. Adam Smith, produktový a technologický ředitel společnosti, nedávno navrhl tuto strategii během interní schůze, což představuje významný potenciální obrat v distribučním modelu služby.

Boj o publikum

Streamovací platformy se v současné době potýkají s výzvou udržet růst počtu předplatitelů uprostřed rostoucích nákladů a nasycení trhu. Nedávná data společnosti Nielsen zdůrazňují tvrdou konkurenci, přičemž YouTube v létě 2025 zachytil 13,4 % celkové doby sledování televize, zatímco Disney+ zaostával s 9,4 %. Zavedením bezplatné úrovně Disney doufá, že sníží vstupní bariéru, naláká příležitostné diváky a znovu získá podíl na trhu.

Vyvíjející se strategie ve streamování

V tomto odvětví se projevuje výrazný trend experimentování s modely přístupu. I když cílem zůstávají dlouhodobí předplatitelé s vysokou hodnotou, návrat bezplatných zkušebních verzí – praxe, která byla kdysi u velkých platforem, jako je Netflix, považována za zastaralou – signalizuje posun v prioritách. Netflix již začal testovat obnovený bezplatný přístup, což naznačuje, že toto odvětví upřednostňuje získávání a udržení uživatelů před okamžitými příjmy z předplatného.

Širší tlak na obsah

Kromě cenových modelů Disney+ agresivně diverzifikuje svou obsahovou strategii. Společnost nedávno spustila „mikroobsah“ a „Verts“, sérii krátkých vertikálních videí, která mají přímo konkurovat návykům rychlé spotřeby, které popularizovaly TikTok a Instagram Reels. Podobně jako konkurence se Disney snaží udržet uživatele v kontaktu ve svém ekosystému, ať už prostřednictvím prestižních seriálů v plné délce nebo médií optimalizovaných pro mobilní zařízení, která jsou k dispozici k občerstvení.

Zatímco podrobnosti o tom, které konkrétní tituly nebo franšízy by mohly být k dispozici na této potenciální bezplatné úrovni, zůstávají utajeny, odvětví bedlivě sleduje, zda tento krok dokáže úspěšně přeměnit bezplatné uživatele na prémiové předplatitele. Vzhledem k tomu, že rozpočty domácností na zábavu nadále pociťují tlak opakovaného zvyšování cen v celém odvětví, mohl by se bezplatný vstupní bod ukázat jako strategická výhoda, kterou Disney potřebuje.