Apple ve své strategii Vision uprostřed zmatků: Šéf chytrých brýlí odchází do OpenAI uprostřed změn v plánu

Změny v divizi Vision

Ambice společnosti Apple v oblasti rozšířené reality (AR) a nositelné elektroniky čelí období značné nestability. Nedávné zprávy naznačují, že technologický gigant v současné době přehodnocuje svůj budoucí produktový plán po odchodu Paula Meadea, viceprezidenta zodpovědného za iniciativy Vision Pro a chytré brýle. Meade údajně přešel na OpenAI, což signalizuje potenciální odliv mozků z Cupertina do popředí revoluce generativní umělé inteligence.

Tento odchod není ojedinělý případ. Meade je druhým významným manažerem, který opustil divizi Vision během jednoho roku. Následuje Mika Rockwella, původního tvůrce Vision Pro, který byl po sérii významných selhání umělé inteligence, která virtuálního asistenta sužovala, převelen k dohledu nad Siri. Tato fluktuace ve vedení vedla analytiky k otázkám, zda se divize Vision společnosti Apple potýká s obtížemi při hledání uplatnění na rychle se vyvíjejícím trhu.

„Efekt Jonyho Ivea“ a spojení s OpenAI

Exodus talentů se netýká jen individuálních kariérních kroků; zdá se, že jde o koordinované úsilí bývalé legendy designu Apple Jonyho Ivea. Když se Meade připojuje k OpenAI, znovu se setkává s dalšími bývalými oporami Applu, jako jsou Tang Tan a Evans Harkey, kteří dříve vedli designové a hardwarové aktivity v Applu. Ive údajně v OpenAI přestavuje svůj elitní tým ve stylu Cupertina, aby vyvinul sadu hardwaru zaměřeného na umělou inteligenci.

OpenAI se nezaměřuje pouze na software; zvěsti naznačují, že urychlují vývoj „telefonu ChatGPT“ pro potenciální uvedení na trh v roce 2027, spolu s dalšími zařízeními s umělou inteligencí, jako jsou sluchátka, reproduktory a dokonce i vlastní verze chytrých brýlí. To staví Apple do prekérní situace, protože právě ti lidé, kteří rozuměli interním plánům pro budoucnost AR společnosti Apple, nyní pomáhají hlavnímu konkurentovi navrhovat hardware, který má nahradit chytré telefony.

Od headsetů k brýlím: Pákový plán

Analytici z oboru naznačují, že Apple možná úmyslně mění své priority. Apple Vision Pro, ačkoli je technickým zázrakem, byl kritizován za svou vysokou cenu, hmotnost a atraktivitu pro specifickou oblast trhu. Zprávy proto naznačují, že Apple „upustil“ od objemných headsetů ve prospěch uživatelsky přívětivějších chytrých brýlí.

Podle poznatků z dodavatelského řetězce se Apple ubírá dvěma odlišnými cestami: lehkými chytrými brýlemi ve stylu Meta Ray-Ban, které se očekávají kolem roku 2027, a pokročilejší verzí s rozšířenou realitou (XR), která je plánována na rok 2028 nebo 2029. Cílem je vytvořit zařízení, které bude levnější a společensky přijatelnější než Vision Pro, a potenciálně tak napodobí masivní úspěch Apple Watch.

Procházení transformací vedení

Tato turbulence se shoduje s širší transformací v korporátní hierarchii společnosti Apple. Jak éra Tima Cooka končí a John Ternus se objevuje jako zjevný nástupce, společnost prochází strukturálními změnami. Poté, co byl Johny Srouji nedávno povýšen na ředitele pro hardware, Apple agresivně restrukturalizuje svou organizaci produktového designu, aby zajistil budoucnost integrace Siri a umělé inteligence na všech zařízeních.

Zatímco někteří analytici považují tento úbytek za běžnou fluktuaci firem během změny vedení, jiní varují, že ztráta klíčového intelektuálního kapitálu ve prospěch OpenAI by mohla zpozdit vstup Applu na trh nositelných zařízení s umělou inteligencí. V sázce je hodně: pokud se Applu podaří úspěšně přejít na chytré brýle, mohl by narušit odvětví brýlí s obratem 200 miliard dolarů. Nejprve však musí stabilizovat své vedoucí postavení a předběhnout ambice OpenAI a Meta v oblasti hardwaru poháněného umělou inteligencí.