Amazonova ambice v oblasti křemíku: Směr k vlastním procesorům pro Kindle a Fire TV

Posun k vertikální integraci

Amazon se údajně připravuje na interní návrh procesorů, což je strategický krok, který odráží úspěšnou trajektorii společnosti Apple. Tento přechod k „modelu vlastněnému zákazníkem“ (COT) naznačuje, že se tento gigant v oblasti elektronického obchodování snaží snížit svou závislost na externích dodavatelích čipů a získat absolutní kontrolu nad svým hardwarovým ekosystémem.

Tento posun je do značné míry způsoben astronomickým nárůstem nákladů na výrobu a data spojeným se současným boomem umělé inteligence. Vzhledem k tomu, že se schopnosti umělé inteligence stávají ústředním bodem každého spotřebitelského zařízení, stala se potřeba specializovaného a efektivního křemíku finanční a provozní nutností. Navrhováním vlastních čipů může Amazon optimalizovat hardware specificky pro svůj software, což může vést k průlomům v oblasti výdrže baterie a rychlosti zpracování.

Postřehy z dodavatelského řetězce

Podle renomovaného analytika dodavatelského řetězce Ming-Chi Kuo se Amazon agresivně odklání od externě dodávaných procesorů. Kuo uvádí, že Amazon spolupracuje s firmou AIchip se sídlem v Tchaj-peji, která se zabývá návrhem křemíkových čipů a specializuje se na aplikačně specifické integrované obvody (ASIC). Zatímco AIchip dříve pomáhal Amazonu s high-end serverovými čipy s umělou inteligencí, toto partnerství se nyní rozšiřuje i do spotřební elektroniky.

Plán naznačuje, že tato strategie vstoupí naplno do roku 2027, přičemž nový zakázkový křemík se objeví v široké škále nejoblíbenějších zařízení Amazonu, včetně:

• Elektronické čtečky Kindle: Potenciál pro rychlejší otáčení stránek a lepší energetickou účinnost.
• Fire TV: Plynulejší navigace v uživatelském rozhraní a vylepšené převod na rozlišení 4K/8K pomocí umělé inteligence.
• Produkty s podporou Echo a Alexa: Rychlejší lokální zpracování hlasových příkazů.
• Ring and Blink: Efektivnější detekce pohybu a analýza videa řízená umělou inteligencí.

Poučení z Apple Playbooku

Strategie Amazonu je přímým odrazem přechodu společnosti Apple z Intelu na čipy řady M v roce 2020. Vlastnictvím křemíku Apple dosáhl úrovně integrace mezi hardwarem a macOS, kterou externí dodavatelé jednoduše nemohli poskytnout, což vede k špičkovému výkonu na watt.

Pro Amazon je cíl podobný. Řízením komplexního dodávání hardwaru může Amazon zajistit, aby Fire TV nejen spouštěla aplikaci, ale aby byl hardware fyzicky optimalizován pro zvládání požadavků dané konkrétní aplikace. Tento „kompletní“ přístup nedávno zdůraznil Panos Panay, vedoucí hardwaru Amazonu, který během nedávného vystoupení v CNBC zdůraznil důležitost integrace křemíku.

První důkaz: Řada AZ3

Nejedná se o rozhodnutí ze dne na den, ale spíše o vyvrcholení postupného přechodu. V říjnu 2025 Amazon představil nové reproduktory Echo s vlastními čipy AZ3 a AZ3 Pro. Tyto procesory jsou speciálně navrženy pro „úkoly umělé inteligence v prostředí“, jako je detekce konverzací z druhé strany místnosti a podpora komplexních transformátorů vidění v seriálu Echo Show.

Úspěch čipů AZ3 slouží jako důkaz konceptu pro širší zavedení. Pokud se Amazonu podaří úspěšně implementovat vlastní křemík do svých chytrých reproduktorů, přechod na Kindle a Fire TV je logickým dalším krokem v jeho snaze o hardwarovou autonomii.

Co to znamená pro spotřebitele

Pro koncového uživatele se příslib vlastního křemíku od Amazonu promítá do tří hlavních výhod: výkon, výdrž baterie a cena. Když je procesor navržen výhradně pro jedno zařízení, neplýtvá energií napájením funkcí, které zařízení nepotřebuje. To by mohlo znamenat Kindle, které vydrží o měsíce déle na jedno nabití, nebo Fire TV, které eliminují „zpoždění“ často spojené s levnými streamovacími zařízeními. Snížení nákladů na licence třetích stran by navíc mohlo Amazonu umožnit udržet konkurenceschopné ceny svých zařízení a zároveň zvýšit kvalitu vnitřních komponent.